Embaixadores da marca de roupas esportivas de alta moda
Os mundos da moda e do esporte parecem estar em rota de colisão, à medida que marcas como Puma, Nike, Adidas e Reebok alinham colaborações de celebridades. Agora, até os modelos estão ansiosos por uma parte da ação, já que o objetivo tradicional de um contrato de embaixador da marca com uma marca de moda de alta costura está mudando para incluir e favorecer as principais marcas de roupas esportivas. Na verdade, parece que as marcas de roupas esportivas estão prestes a recuperar o auge da fama que antes ocupavam
Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell
Enquanto as modelos estão se alinhando para posar para as marcas de roupas esportivas, as próprias marcas também ficam felizes em inscrever estrelas da passarela, que agora são quase tão populares quanto os ícones esportivos.
Além de trazer os tênis de volta à moda, as marcas esportivas lançaram com sucesso a moda fitness, dois segmentos que os modelos conhecem de dentro para fora. E assim, os pesos pesados da indústria não pouparam custos para assinar os serviços dos modelos mais populares do momento.
Karlie Kloss para Adiddas
No espaço de apenas algumas temporadas, Puma ensacou Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell e Cara Delevingne. A Nike - geralmente conhecida por colaborações com estrelas do esporte - contratou Joan Smalls e Cindy Bruna por meio de parcerias exclusivas com marcas de luxo. A Adidas se uniu a Karlie Kloss, Lexi Boling e Sara Sampaio.
A última marca a conquistar um grande nome é a Reebok, com a sublime Gigi Hadid. A irmã de Bella colocou um par de luvas de boxe para a última campanha da marca. Os viciados em moda já estão se perguntando o que as marcas reservam para as próximas temporadas, à medida que a competição cresce na arena de roupas esportivas.
Seguindo a liderança de celebridades
O gosto dos modelos por marcas de roupas esportivas não surgiu do nada. Celebridades globais trilharam o caminho do sportswear muito antes das rainhas da passarela. Rihanna, por exemplo, é diretora criativa da Puma desde 2014, com um hit Fenty x Puma da coleção Rihanna. Essas colaborações com celebridades ajudaram a atrair modelos para o mundo do esporte.
A cantora nascida em Barbados não é a única celebridade que se juntou à festa, já que o rapper Kanye West se uniu à Adidas Originals para criar tênis e uma linha de roupas.
Rihanna posando com modelos do desfile da Fenty X Puma.
O burburinho em torno do sportswear se infiltrou nos estilos das passarelas nas últimas duas temporadas, com silhuetas esportivas com suéteres, calças, tênis e roupas ao ar livre vistos na passarela. As casas de moda também aderiram à tendência, principalmente com o NikeLab. O diretor criativo da Givenchy, Riccardo Tisci, e Olivier Rousteing, de Balmain, se uniram à famosa marca americana.
