Gucci lança a primeira loja conceitual de sempre em Soho, Nova York, na Wooster Street

A casa da Gucci está expandindo sua presença mais uma vez, inaugurando sua primeira loja no Soho, Nova York, na 63 Wooster Street. A nova loja da Gucci em Soho, Nova York, segue sua presença estabelecida no início deste ano com a criação do Atelier de Dapper Dan. O novo espaço conceitual da Gucci Soho abriga criatividade e inovação inspiradas no próprio distrito artístico, construído como a tentativa da marca de se desviar de seu tradicional parceiro de varejo.

Gucci lança a primeira loja conceitual de sempre em Soho, Nova York, na Wooster Street

O aspecto vintage do mais novo posto avançado da Gucci em Nova York permanece fiel à arquitetura de ferro fundido que caracteriza o Soho, enquanto as decorações de interiores homenageiam os projetos amplamente populares do diretor criativo Alessandro Michele. A principal mudança, no entanto, está nas operações da loja. A Gucci procura eliminar os tons frios de sua loja habitual, removendo os guardas de segurança e as seções tranquilas para guardar jóias caras. Em seu lugar, há um elenco de embaixadores treinados para contar a história da Gucci, reduzindo assim a distância entre os consumidores e a marca. A nova loja do Soho se estende por quase 10.000 pés quadrados mobiliados com sofás para dar um toque caseiro à alvenaria original, pisos de madeira e teto de estanho. De tênis a vestidos, a mercadoria se harmoniza democraticamente com a estética de Alessandro Michele para a loja, prometendo proporcionar a cada cliente uma experiência única de compra.

Um aceno à prática doméstica de misturar o tradicional com o moderno, Gucci Wooster estréia uma instalação de exibição em 3D que hospeda criativos e exibição de filmes, imergindo os clientes no reino da Gucci. Com o forte crescimento de sites de comércio eletrônico, como Net-a-Porter e Farfetch, impulsionando quase 85% das vendas de luxo no ano passado, é evidente que Michele está dando uma guinada na experiência nesta loja de varejo para dar aos clientes uma razão para comprar. armazenar em vez de fazer compras online. O desafio agora é acompanhar esse projeto de paixão.

A introdução da Gucci ao varejo "experimental" não é uma panacéia. Com muitas outras marcas experimentando conceitos inovadores de lojas, o CEO Marco Bizzarri sugere que o único avanço seria criar momentos significativos com os clientes, onde os clientes são incentivados a lidar livremente com mercadorias e se divertir, mesmo que não estejam comprando nada.