Mia Goth por Miu Miu SS15, disparada por Steven Meisel, foi banida por ser “irresponsável” por mostrar o que poderia ser visto como uma criança em uma pose sexualmente sugestiva, apesar de sua idade

À luz de um tsunami de acusações e da reação incessante dos consumidores e da sociedade em geral, a indústria da moda enfrenta inúmeros problemas - liberdade de expressão, apesar da diversidade, saúde mental e sensibilidade cultural.

À medida que a tecnologia avança, o mesmo acontece com as gerações. A Era da Sensibilidade, liderada por um grupo de jovens altamente educados e conhecedores de tecnologia, exige ativamente prestação de contas e responsabilidade social entre seus pares, o governo, em Hollywood e até na moda. O que antes era comum, não tem mais chance no tribunal de cangurus on-line da sociedade, onde certas palavras e imagens são consideradas tabu e ofensivas.

A desastrosa ignorância cultural e histórica da indústria da moda

O anúncio de "viciado em moda" da marca irmã da Benetton, Sisley, de 2007, proibido por drogas fascinantes

Provando ser uma ferramenta poderosa para verificar e influenciar efetivamente as práticas de grandes empresas, o alcance global instantâneo das mídias sociais tem a capacidade de ampliar problemas, criar diálogo, educar e insistir em mudanças. As estatísticas mostram que cerca de 2,65 bilhões de pessoas em todo o mundo acessaram as mídias sociais em 2018, e esses números devem subir para pelo menos 3,1 bilhões em 2021.

Com questões de raça, diversidade, saúde mental e sensibilidade religiosa ou cultural ganhando força nos últimos anos - indústrias e governos em todo o mundo enfrentam pressão para exibir ativamente o entendimento histórico e o apoio externo a comunidades carentes e minoritárias ou correm o risco de serem atacados e boicotados.

Em uma pesquisa realizada no início deste ano, a empresa americana CompareCards descobriu que pelo menos 26% dos consumidores estão boicotando uma empresa ou produto com o qual gastaram dinheiro no passado, e mais da metade de seus entrevistados estavam dispostos a boicotar seus produtos favoritos. varejista por apoiar publicamente uma pessoa ou por causa da qual ela discordou fortemente.

Gucci - outono de 2018

Com pesadas consequências para a insensibilidade e a ignorância, as organizações não podem mais fechar os olhos para questões sociais maiores e a sobrecarga de informações inundando o mundo on-line, deixando as empresas com desculpas limitadas. Apesar da força tangível e das reais conseqüências das vendas, talvez se possa argumentar que a indústria da moda tem sido um pouco surda e aparentemente despreparada para a terrível má interpretação de seu trabalho.

A desastrosa ignorância cultural e histórica da indústria da moda

Das muitas marcas criticadas no ano passado, a mais recente inclui a casa de moda espanhola de luxo da LVMH, a Loewe. Com quase 175 anos de herança de longa data, a marca sofreu intensa reação na semana passada por um conjunto que se assemelha muito a um uniforme de campo de concentração nazista do Holocausto.

Apresentado como parte de sua coleção de cápsulas William De Morgan pelo diretor criativo Jonathan Anderson, em homenagem ao seu artesanato de cerâmica e contribuição ao movimento de Artes e Ofícios, cada item é vendido por mais de US $ 5.000.

Coleção Loewe - William De Morgan Capsule 2019

Enquanto Loewe imediatamente retirou o item e pediu desculpas, esse "erro honesto" marca a milésima vez que essa situação ocorreu na moda. Em 2014, a Zara, com sede na Espanha, pediu desculpas por vender produtos similares ao holocausto na forma de camisetas listradas com uma estrela amarela e, em 2017, a Fendi cometeu o mesmo erro em sua coleção primavera / verão 2017 menos óbvia e questionável.

Camisola "Golliwog" da Gucci

Juntamente com outros cenários desfavoráveis, 2019 tem sido uma catástrofe de design controverso - sem esquecer o suéter "golliwog" da Gucci inspirado em uma criatura grotesca com pele negra, lábios grandes de palhaço vermelho e cabelos crespos e crespos. Projetado com uma gola que se estende sobre o pescoço, boca e nariz com fios vermelhos em forma de boca, o suéter foi acusado de alimentar a tensão racial através de perfis insensíveis e imagens "Blackface" ... sem mencionar o maior desrespeito pela marca pelo tempo, o suéter foi lançado durante o sagrado mês da história negra da América.

Série Otto Toto da Prada

Em 2018, a Prada também retirou sua mercadoria Otto com um pedido de desculpas sob acusações semelhantes. A série Otto Toto da marca italiana de chaveiros colecionáveis ​​inspirados em macacos acendeu um forte furor por exibir um corpo de madeira escura e lábios vermelhos grandes. Assemelhando-se à figura historicamente racista do Sambo, que já foi uma das imagens favoritas americanas dos afro-americanos, retratando-as como pouco inteligentes, atraentes, sorridentes e ansiosas por servir os subordinados, sempre prontas para cantar e dançar para o entretenimento de seus superiores.

Outras controvérsias incluem o retrato de Dolce & Gabbana de um modelo chinês tentando comer comida italiana com palitos, o turbante de US $ 790 da Gucci que se apropriou das roupas religiosas da comunidade sikh e a glamourização do suicídio de Burberry por meio de um capuz com um elaborado cordão com nó em forma de laço.

Burberry Outono / Inverno 2019

Com novos ciclos ao vivo de 24 horas e reações das mídias sociais, as casas de moda enfrentam novos oponentes na forma de contas de vigilância on-line que são rápidas em chamar escândalos de imitadores, questões controversas e hipocrisia na indústria. Espalhando-se mais rápido e mais amplo do que nunca, o trabalho da indústria é tornar-se culturalmente consciente da ética e da representação, mantendo-se novo e inovador.

Uma tarefa verdadeiramente assustadora, por mais necessária. Enquanto algumas marcas como Saint Laurent capitalizaram a controvérsia de seu perfume Opium, muitas outras fracassam e são boicotadas com vendas sem precedentes.

Fendi Primavera 2017

Em uma tentativa de salvar e acomodar-se às demandas em constante mudança do mercado, marcas como Chanel, Prada, Burberry e Gucci nomearam novos chefes de diversidade e inclusão para aumentar a diversidade e a equitabilidade da força de trabalho, o que pode ajudar a evitar futuras controvérsias sobre produtos.

Seja resultado de erro descuidado, ignorância deliberada ou manobra cínica de manchetes - a série recente de gafes da moda compartilha uma característica comum: as marcas estão buscando lucro às custas da sensibilidade cultural.

Embora seja uma pílula difícil de engolir, ela leva à pergunta constante: os consumidores estão ficando hipersensíveis? Ou nossas preocupações e indignação são justificadas? Talvez apenas o tempo dirá, no entanto, com empatia, inclusão e representação justa na vanguarda da tomada de decisões dos consumidores, é provável que a realidade não mude tão cedo.

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