Empoleirado na beira da outrora solitária estrada oeste do Texas, fica a réplica escultural de uma boutique de luxo italiana. A Prada Marfa, conceitualizada e projetada por artistas escandinavos, Michael Elmgreen e Ingar Dragset em 2005, é a primeira instalação aprovada pela Prada em todo o estado do Texas.

Emergindo ao longo da rota 90 dos EUA, a réplica da boutique está estrategicamente localizada a exatamente 42 quilômetros da cidade artística do deserto de Martha - que é bem conhecida por apresentar instalações internas e externas na artista, na Fundação Chinati de Donald Judd e no centro de artes Ballroom Marfa.

Entusiastas da moda migram para o Texas para uma experiência replicada na Prada Boutique

Alimentada com roupas de marca autênticas, a instalação da Prada Marfa é uma boutique em tamanho real de gesso, alumínio e vidro, com uma porta que não funciona. Apesar da entrada ou saída, a exposição parece legítima, seguindo o design minimalista das lojas reais da Prada e exibindo produtos selecionados através de janelas de vidro.

Inicialmente construído como uma forma de crítica, considerando o comercialismo exorbitante da indústria do luxo, a impermeabilidade da moda e da cultura consumista da sociedade no que é descrito como um 'projeto de arte da terra arquitetônica pop' - Elmgreen e Dragset, planejavam negligenciar seu projeto, permitindo que ela corroa e desapareça na paisagem natural.

Beyonce na Prada Marfa

Com peças icônicas de outono / inverno de 2005 doadas pela Prada, a instalação é mais do que um museu simbólico para os entusiastas da moda, é apoiada pela apreciação da marca e pelo apoio abrangente e, com o tempo, evoluiu para um marco cultural sensacional - reunindo uma frota constante de turistas de toda parte.

Michael Elmgreen (à esquerda) e Ingar Dragset (à direita)

Resistindo aos elementos e superando várias ameaças legais e atos de vandalismo, a Prada Marfa não foi financiada pela Prada, no entanto, representa a apreciação, o respeito e o relacionamento da marca com os artistas - permitindo que Elmgreen e Dragset incorporem seu nome, marca comercial e código estético um projeto tão interpretativo.

Além de apoiar a liberdade de expressão artística, este projeto alinha e ilumina a confiança da Prada em sua ética organizacional e de produção - que valoriza seu relacionamento com consumidores, pessoas e recursos humanos, além de integridade operacional e transparência. O código de ética do Grupo Prada também está disponível ao público e é facilmente acessível por meio de um documento pdf online.