Sephora lança serviço de assinatura Beauty Box
A SEPHORA está seguindo os passos da Birchbox e da Julep, lançando seu próprio serviço de assinatura de beleza chamado Play! pela Sephora neste outono.
Boston, Columbus e Cincinnati são as cidades sortudas que vão testar as primeiras 10.000 caixas, que devem ser apresentadas em setembro. A marca planeja expandir para outras cidades nos EUA em 2016.
Cada caixa mensal custa US $ 10 e contém produtos com base em um tema específico. Para setembro, o tema é "Descubra os fundamentos" e o conteúdo inclui um gloss labial Sephora Collection Rouge Infusion, um delineador Marc Jacobs Beauty Highlighter, um creme para o rosto Ole Henriksen Sheer Transformation, um óleo invisível para o cabeleireiro Bumble and Bumble e um limpador Glamglow Supercleanse.
Uma lista de reprodução Spotify também está incluída no conteúdo.
Cada caixa incluirá um "Play! Livro ”, oferecendo truques de beleza e curiosidades sobre os produtos, disse à WWD Deborah Yeh, vice-presidente sênior de marketing da Sephora. Também permitirá que os clientes acessem o conteúdo por meio do aplicativo para smartphone Sephora to Go. Um jogo! Pass ”fornecerá aos clientes um tutorial individual de como usar os produtos nas lojas Sephora.
O conceito de caixa de beleza continua indo de força em força, com marcas adicionando detalhes peculiares para manter os clientes interessados. No início deste mês, a Birchbox se uniu a Nicole Richie em uma edição limitada para celebrar a segunda temporada da série de TV "Candidly Nicole".
Em março, a empresa criou caixas especiais especiais para marcar o episódio final de "Mad Men", incluindo produtos-chave para recriar o visual icônico de beleza da série.
