Riccardo Tisci torna-se novo diretor de criação da Burberry em março de 2018

Riccardo Tisci, ex-diretor criativo da Givenchy, assumirá o cargo de Chief Creative Officer da Burberry

Acabou de ser anunciado que o ex-diretor criativo da Givenchy, Riccardo Tisci, assumirá o cargo de Chief Creative Officer da Burberry. Tisci se junta à Burberry depois de mais de uma década na Givenchy, onde conseguiu gigantes criativos como Alexander McQueen e Julien Macdonald em 2005 para assumir o papel de diretor criativo da moda masculina e da alta costura feminina.

"A visão criativa de Riccardo reforçará as ambições que temos para a Burberry e posicionará a marca firmemente no luxo", Marco Gobbetti, CEO da Burberry

Riccardo Tisci foi conhecido por alterar os códigos de casa de Givenchy com seu próprio estilo e influências, dando à casa de moda parisiense romantismo sombrio e sensual e uma paleta de cores extensa, explorando cores chamativas, como azul bebê, vermelho sangue, tons metálicos e estampas florais. Tisci anunciou sua demissão de Givenchy em fevereiro de 2017. Após 12 anos, Tisci se tornará oficialmente o novo diretor de criação da Burberry em 12 de março de 2018. Tisci se une à Burberry preenchendo os deveres criativos de Christopher Bailey.

Givenchy sob Tisci. SS 2014

Riccardo Tisci torna-se novo diretor de criação da Burberry em março de 2018

Em outubro de 2017, foi anunciado que Christopher Bailey, um veterano de 14 anos que ingressou na Burberry em 2001 e eventualmente se tornou CEO e Diretor de Criação em 2014, deixaria a marca em 2018. Bailey presidiu a incrível transformação da Burberry e o enorme sucesso como Chefe Diretor de Criação, mas não parecia capaz de lidar com o portfólio de CEO. Após três anos difíceis nos quais Bailey assumiu suas responsabilidades criativas e administrativas, Marco Gobbetti, da Céline, foi escolhido para se tornar o novo CEO da Burberry

Christopher Bailey foi notável por fazer três coisas na marca britânica:

1. Cada coleção tornou-se uma oportunidade para Bailey inspirar e nostalgia da cultura, classe, experiência e clima britânicos. Ao fazer isso, ele retornou a trincheira Burberry, agora reinventada em uma variedade de estilos, voltando à relevância cultural e da moda. Ele aplicou essas qualidades nas botas Wellington e nas malhas de Fair Isle e reintroduziu o couro no estilo dos anos 60 com um toque rock 'n' roll.
2. Bailey também se concentrou em estrelas britânicas como Kate Moss, Naomi Campbell, Cara Delevingne e Sienna Miller e cantores masculinos como James Bay e Tom Odell.
3. Sob Bailey, a Burberry também se tornou a primeira marca no mundo da moda a adotar a tecnologia digital muito antes de se tornar um chavão. A Burberry se tornou a primeira marca britânica a transmitir ao vivo e twittar seus shows, e até a exibir no vídeo do YouTube.

Foi um período de ouro para a Burberry até então a presidente-executiva, Angela Ahrendts, partiu para a Apple em 2013. Os investidores ficaram inquietos quando o presidente do conselho, Sir John Peace, concordou com o pedido de Bailey de assumir as funções comerciais de Ahrendts enquanto se encarregava do design. A partir desse ponto, a Burberry sofreu. As lojas começaram a despencar como nunca antes, levando a Bloomberg a comentar que: o duplo dever de Bailey como CEO e diretor criativo da Burberry sempre parecia "tão inutilizável quanto uma das camisas de renda da grife".

Um gráfico do Financial Times que rastreia as vendas em queda da Burberry sob o comando do executivo-chefe Bailey

Em agosto de 2017, a Burberry anunciou que nomearia Bailey como Presidente (uma função recém-criada) e nomearia um novo CEO. Corria o boato de que Bailey foi deposto após uma votação dos membros do conselho. Enquanto o abalo do executivo apresentava uma percepção negativa, o anúncio de Marco Gobbetti, ex-chefe da Celine, como novo executivo-chefe fez com que as ações da Burberry subissem 7,2%.

Gobbetti tinha isso a dizer na nomeação de Riccardo Tisci como novo chefe criativo da Burberry: “Estou muito satisfeito que Riccardo esteja se juntando à Burberry como diretor criativo. Riccardo é um dos designers mais talentosos do nosso tempo. Seus projetos têm uma elegância contemporânea e sua habilidade em misturar streetwear com alta moda é altamente relevante para o consumidor de luxo atual. A visão criativa de Riccardo reforçará as ambições que temos pela Burberry e posicionará a marca firmemente no luxo. ”

Após o anúncio da nomeação de Riccardo Tisci como novo chefe criativo da Burberry, as ações da marca britânica subiram 5,64% no momento da publicação.

Anúncio de Riccardo Tisci como novo Diretor de Criação da Burberry elevou os preços das ações em 5%