Mais marcas de luxo se aventuram no espaço hoteleiro
A Audemars Piguet faz a última mudança entre as marcas de luxo, unindo-se ao Bjarke Ingels Group, uma empresa de arquitetura de Copenhague e Nova York, e à CCHE Architecture de Lausanne. O hotel de 50 quartos na Suíça será outra adição a uma série de resorts de luxo abertos por marcas de moda, na esperança de aproveitar seu prestígio global.
Composto por cinco lajes transversais inclinadas, com tamanhos de quartos variados, o hotel está situado próximo ao museu Audemars Piguet, em Le Brassus, Vallée de Joux.
A tendência focada na moda aumenta, à medida que mais marcas de luxo vêem o espaço da hospitalidade nos destinos mais chamativos do mundo.
O estilo decadente do Palazzo Versace se supera no hotel Gold Coast, com 200 quartos - com colunas romanas, tetos altos e abobadados com detalhes e pisos de mármore extravagantes.
Desde a abertura do primeiro hotel de marca de moda do mundo - Palazzo Versace Queensland - há quase uma década, nomes mais importantes na indústria da moda logo viram oportunidades na indústria hoteleira.
Designers como Karl Lagerfeld, Christian Dior e Diane von Furstenberg criaram suítes para outras marcas de hotéis. Agora, inúmeras empresas líderes de moda ostentam hotéis com suas marcas. Hotel Armani Milan, Lungarno Collection Portrait Firenze de Ferragamo, um hotel de 34 suítes em Florença, e a lista continua com Versace, Baccarat e Missoni.
A suíte Dior do St. Regis New York artisticamente leva o chique parisiense ao Central Park metropolitano com os tons românticos exclusivos do designer em prata e roxo.
Empreendimentos mais prolíficos incluem a compra de Tommy Hilfiger do Raleigh Hotel em Miami Beach e as propriedades da LVMH que se espalham da Europa às Maldivas e Índias Ocidentais.
Decifrando a popularidade e o apelo desse hotel a viajantes de luxo, Liv Gussing Burgess, proprietário da Luxury Hotel Consulting com sede em Londres, explica que “esses hotéis estão localizados em locais estratégicos importantes - em termos de seus principais mercados de clientes, como Xangai, Pequim, e Tóquio para a Bulgari, ou cidades importantes como Londres - e em locais exóticos que ajudam a elevar a marca. ”
Cheval Blanc Randheli, um resort ultra-offwhiteblogso administrado pela LVMH localizado nas Maldivas - um dos destinos turísticos mais populares do mundo.
Um dos nomes mais agressivos no espaço de hotéis boutique será a joalheria italiana e a marca de artigos de luxo Bvlgari. Com um resort em Bali e hotéis em Londres, Pequim e Milão, a marca anunciou projetos em Moscou, Paris e no centro de Tóquio. Sua propriedade mais recente é um hotel em Xangai, abrangendo oito andares superiores em uma torre de uso misto, apresentando uma suíte de 400 metros quadrados, um restaurante na cobertura e bar.
"Os hotéis são uma ótima maneira de mostrar a filosofia de design de uma marca, entreter seus clientes e projetar um estilo de vida que vai além dos produtos", disse um porta-voz da Bvlgari em comunicado.
Alimentando a tendência, as marcas populares de estilo de vida nos EUA também estão se mudando para o espaço da hospitalidade; West Elm, Equinox e Shinola, com sede em Detroit, anunciaram seus projetos de hotéis. Com ampla experiência de varejo na loja e uma alavancagem útil de dados, essas marcas estão mais aptas a entender e atender aos interesses de seus clientes existentes.
O intrincado exterior de coral do Bvlgari Dubai Resort é feito de mármore branco, com veias ricas em arabescos nas costas e dourados.
Jet set para Dubai
Enquanto lugares como Maldivas e Paris não faltam, novos hotéis de luxo estão surgindo, Dubai está se tornando um destino popular para hotéis de marca de moda, com vários projetos impressionantes recebendo reconhecimento e elogios globais. O Armani Hotel Dubai, no Burj Khalifa, permanece como o edifício mais alto do mundo, e a propriedade de Bvlgari em Dubai, projetada pelo escritório de arquitetura italiano Antonio Citterio Patricia Viel, foi eleita o melhor novo hotel de luxo de 2017 pela Luxury Travel Intelligence.
Uma piscina cercada por 15 painéis de vidro representando a lendária jornada de Ulisses - projetada por Karl Lagerfeld no Hotel Metropole Monte-Carlo, em Mônaco.
Um dos principais atrativos de se aventurar na hospitalidade é o novo espaço que oferece a essas marcas de luxo - para promover e comercializar sua própria marca de produtos.
Gussing Burgess, diretora administrativa da Luxury Hotel Consulting, reflete sobre sua estadia no Bvlgari Resort Bali como “moderna, elegante e elegante”, com designs de interiores que refletem a marca Bvlgari e uma ampla variedade de produtos de varejo da Bulgari.
"O marketing de produtos de luxo continuará a ser aspiracional, mas também está se movendo em direção à criação e fornecimento de experiências de estilo de vida para ajudar a construir suas histórias e, finalmente, aumentar a lealdade e as vendas", diz Gussing Burgess, esperando a forte tendência de continuar à medida que mais marcas de luxo se aventurarem. empresas de hospitalidade.
