Exposição Louis Vuitton em Pequim
A Louis Vuitton pode ter perdido espaço publicitário privilegiado na China quando sua mala gigante foi demolida em Xangai, mas agora está atraindo clientes nos sagrados salões do museu nacional de Pequim.
A exposição Louis Vuitton Voyages, que marca o 20º ano da grife francesa na China - o mercado que mais cresce no mundo para artigos de luxo - apresenta centenas de malas de lona e bolsas de couro que datam da década de 1860.
A Louis Vuitton já é a marca de escolha para muitas das classes médias cada vez mais ricas da China e analistas disseram que o show no coração da capital ajudaria a consolidar seu domínio no mercado de luxo do país.
A exibição também reflete uma tendência crescente na China de que produtos de luxo usem museus, galerias de arte e festivais de cinema para promover suas marcas na esperança de atrair consumidores mais sofisticados e instruídos, disseram eles.
No início deste ano, a designer norte-americana Diane von Furstenberg exibiu uma seleção de suas criações em uma exposição chamada Journey of a Dress no elegante bairro de arte de 798 de Pequim.
O desfile da Louis Vuitton "é uma coisa bastante inteligente de se fazer, porque é um cenário muito premium e de prestígio", disse à AFP Sam Mulligan, diretor de Data Driven Marketing Asia em Xangai.
"Isso sugere história, longevidade e permanência no negócio por um longo tempo - todas essas coisas são importantes neste mercado".
Shaun Rein, diretor-gerente do China Market Research Group, concordou.
"Os consumidores da Louis Vuitton estão muito interessados em comprar uma marca com herança de longo prazo ... e acho que é por isso que a Louis Vuitton é muito inteligente em fazer parceria com o museu", disse Rein à AFP.
O recém-reformado Museu Nacional, localizado em frente à Praça da Paz Celestial, espera que a exposição "inspire a indústria de design cultural doméstico", afirmou o vice-diretor do museu, Chen Lusheng, segundo o site do People's Daily.
O show chamativo de malas e bolsas contrasta fortemente com os vasos de bronze e vasos de porcelana de séculos de idade expostos em outras partes do museu.
A Louis Vuitton, cujos produtos foram promovidos por celebridades do ex-líder soviético Mikhail Gorbachev ao cantor do U2 Bono, sem dúvida espera aumentar sua posição no setor de luxo da China.
Prevê-se que a China seja a maior compradora mundial de produtos de luxo como bolsas, relógios, sapatos e roupas até 2015, segundo a consultoria PriceWaterhouseCoopers - mas analistas dizem que a lealdade à marca pode ser inconstante.
"No momento, a Louis Vuitton é a protagonista, mas eles terão grandes problemas nos próximos cinco anos", quando as pessoas começarem a comprar sua segunda ou terceira bolsa de luxo, disse Rein.
"Depois de comprar a Louis Vuitton ou a Gucci, você volta para a Louis Vuitton e a Gucci ou tenta algo diferente?"
Apesar de sua popularidade entre os consumidores abastados, a Louis Vuitton enfrentou problemas com as autoridades.
Os trabalhadores começaram a desmontar a mala de 20 metros de altura da Louis Vuitton em um movimentado distrito comercial de Xangai no mês passado, depois que o governo decidiu que violou as restrições de tamanho para publicidade externa, informou a mídia estatal.
Huang Chen - o orgulhoso proprietário de duas bolsas Louis Vuitton - disse que a exposição em Pequim ajudaria os consumidores chineses a entender melhor a história do designer de luxo e aumentar as vendas.
"Os jovens entenderão por que se tornou uma grande marca", disse Huang à AFP enquanto visitava o programa com sua filha de 18 anos.
“A qualidade é boa e eles são úteis. É mais conveniente usar do que outras sacolas. ”
Mas o Diário do Povo - porta-voz do Partido Comunista - criticou o museu por realizar a exposição, dizendo que era "muito comercial".
"O Museu Nacional não deveria aumentar seu limiar e tornar sua seleção mais rigorosa ao apresentar uma exposição?" o jornal disse em seu site.
Mas o estudante Wang Jing, um confessado amante da Louis Vuitton, deu um grande sinal de positivo à exposição.
“Gosto da sensação geral (das bolsas). Mesmo sendo simples por fora, o interior é detalhado. Eu realmente quero comprar um ”, ela disse à AFP.
Uma vez que ela economiza o dinheiro, é isso.
Fonte: AFPrelaxnews
