Hugo Boss adota modelo de marca barata

O caro grupo de moda alemão Hugo Boss usará uma estratégia pioneira de marcas de baixo custo para lançar novas coleções mais rapidamente, disse o executivo-chefe Claus-Dietrich Lahrs em entrevista na terça-feira.

"Reduzir o tempo do desenvolvimento da coleção à produção e entrega ao cliente é crucial para nosso sucesso futuro", disse Lahrs ao Finance Times.

Boss buscou a "velocidade e reatividade" das redes de varejo populares da Europa, como Zara e H&M, mas manteria sua posição como uma marca premium, acrescentou.

O grupo alemão também quer aumentar o número de suas lojas de cerca de 450 para 700 até 2015, com um forte foco na China.

A empresa de moda alemã, de propriedade majoritária do grupo de private equity Permira, com sede na Grã-Bretanha, quer aumentar as vendas de 1,6 bilhão de euros (dois bilhões de dólares) em 2009 para 2,5 bilhões de euros até 2015.

Pouco menos da metade das aberturas de lojas estão definidas para China , onde a Boss estabeleceu uma joint venture em julho e que será um dos seus maiores mercados em cinco anos.

A Boss também planeja aumentar a proporção de vendas de suas próprias lojas de varejo para cerca de metade de um terço no momento, e Lahrs disse que reduziria a complexidade e forneceria uma coleção mais "focada".

Fonte: AFPrelaxnews

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