Como Athleisure como Lululemon está salvando a indústria da moda

Primeira campanha global de Lululemon

O crescimento da moda no setor de varejo superou o vestuário como um todo, liderado por duas marcas de moda: Lululemon e Under Armour. O novo casual parece ser elegante - calças de ioga, sutiãs esportivos e camisetas de corte seco. Longe vão os dias de camisetas e jeans, para não mencionar seus antecessores muito mais formais e em camadas que parecem relegados às passarelas ou ocasiões de nicho.

Fitness is Now Fashion

Globalmente, as pessoas adotam uma consciência de condicionamento físico e nutrição à medida que as sociedades progridem além do pão e da manteiga em suas atividades diárias. As últimas décadas viram imenso progresso humano e tecnológico, e o mundo tornou-se profundamente interconectado como tal, permitindo que idéias como o “encaixe” se enraízem em um número crescente de sociedades. Agora, as pessoas procuram parecer em forma e ativas - elas rolam para a cama com um desgaste ativo e confortável e rolam para fora da mesma roupa, mesmo que não planejem ir à academia. O objetivo é mostrar-se ativo, se não de alguma maneira. E o athleisure é, sem dúvida, fácil e fácil.

FENTY PUMA por Rihanna Sping / Verão de 2018

O Athleisure - um estranho cruzamento entre roupas esportivas e casual de negócios - evoluiu para ser o segmento de indústria de vestuário mais rápido e com maior crescimento. Em 2015, as vendas no varejo tiveram uma estagnação geral e, no entanto, as vendas de roupas esportivas aumentaram 12%. Com marcas esportivas como Adidas e Under Armour divulgando designs sofisticados, e marcas como Puma trabalhando com a diva pop Rihanna para lançar coleções de designers, abraçando colaborações de celebridades que desde então são normas de semana de moda e cada vez mais parte de nossas vidas diárias com coleções de cápsulas acessíveis caindo a cada duas semanas. Não é de admirar que um relatório, publicado pela Global Industry Analysts, Inc., projete que o mercado global de roupas esportivas chegará a US $ 231,7 bilhões até 2024.

As pessoas não são mais grandes em códigos de vestimenta. Em vez disso, vestir-se bem e se sentir confortável é amplamente adotado. Para aqueles que ainda preferem seguir as tendências e se expressar de maneira elegante, marcas como Lululemon, Nike, Adidas e Under Armour oferecem uma variedade de roupas esportivas que podem ser usadas dentro e fora da academia - até mesmo roupas esportivas que só devem ser usadas. usado fora da academia - como calças de ioga ou tênis com ternos. O Athleisure oferece seu próprio nível de conforto e estilo, que é incomparável e com preços relativamente mais aconchegantes.

Workshop Noturno x Lululemon 2015 Primavera / Verão

A moda, em todos os níveis, precisa ser sustentável. Marcas como Lululemon, Under Armour, Adidas e Nike estão obtendo lucros saudáveis, enquanto marcas de roupas tradicionais como Gap, Abercrombie & Fitch e J.Crew estão lutando. Além disso, os shoppings estão passando por uma queda no tráfego de compradores, em meio à reinvenção para mudar a ênfase nos shoppings como estilo de vida e destinos experimentais. As pessoas hoje são grandes na experiência do cliente e geralmente gastam menos em roupas. A moda rápida, as lojas de descontos e a Amazon estão atraindo mais demanda em comparação aos varejistas tradicionais, porque as pessoas procuram cada vez mais descontos. De 2008 a 2015, as vendas de roupas esportivas aumentaram em média 4,1% a indústria de vestuário. O número é de 0,2% depreciado quando o desgaste ativo está fora da equação. As vendas são impulsionadas pelo grande número de calças de ioga, calças de corrida e acessórios como um todo, especialmente em roupas femininas e, cada vez mais, em roupas masculinas.

Essa tendência representa ameaças às empresas tradicionais que oferecem apenas roupas comuns. Os varejistas lutam para entender a mudança nos gostos e preferências do consumidor. Por exemplo, a J.Crew culpou as vendas sem brilho em 2015 pela falta do ajuste certo do cardigã. "Tínhamos um cardigã, mas não se encaixava muito bem", compartilhou o CEO da J.Crew, Mickey Drexler. Talvez a ligação de Drexler pareça extremamente míope, pois a principal marca da empresa viu uma queda nas vendas em 5% ano a ano. Da mesma forma, a Banana Republic causou falhas em seu único produto, o blazer, com cavas muito pequenas para a mulher americana comum. Ambos os gigantes do vestuário ficaram aquém de observar as tendências, assumindo que a falta de novidade, os designs mais recentes e cortando a pista, era a culpa, enquanto as pessoas já estão procurando as próximas calças de yoga elásticas mais confortáveis ​​e que não exigem que elas estejam ansiosas por arrebentam quando chegam em casa no final do dia como um jeans sufocante. Athleisure parece ser a resposta simples para o que as marcas tradicionais acharam ilusórias.

O caso de Lululemon e Under Armour

Entre no Lululemon, um dos cultos favoritos de Vancouver, cujas ações dispararam para um recorde em junho deste ano, devido ao imenso aumento nas vendas em seu primeiro trimestre, com um salto de 25% de US $ 649,7 milhões.

Um lululemon leal sempre pagava US $ 98 ou mais por um par de perneiras, por uma incontestável sensação de satisfação e por dias. Seu crescimento, impulsionado por duas coisas:

1. Atrair clientes do sexo masculino em um ritmo mais rápido do que clientes do sexo feminino, onde cerca de 30% dos novos compradores eram homens no último trimestre.
2. Colocando ênfase nas atividades além do yoga. A marca investe em roupas de corrida e realiza uma meia maratona anual em Vancouver a cada ano

Lululemon não é mais um jogador de nicho.Competindo com potências da indústria como Nike, Adidas e Under Armour, Lululemon também pode fornecer às pessoas um desgaste ativo semelhante, confortável e elegante, e do tipo pelo qual as pessoas pagam US $ 98 ou mais, nada menos. Certamente, a Lululemon tem um longo caminho a percorrer, com pouco mais de 700 lojas em todo o mundo, enquanto a Nike tem 2,26k e a Adidas domina com 4,9k.

Under Armour com Jamie Foxx

Athleisure é uma mudança de estilo de vida. Basta dar uma olhada rápida nas mídias sociais para obter evidências:#fitspo é hashtag mais de 50 milhões de vezes apenas no Instagram. O condicionamento físico fez as pessoas conversarem e abrirem novas conversas. Outro rápido olhar sobre as tendências da moda revela a disseminação da moda em streetwear e casual, e até na alta moda, com Virgil Abloh, de fatos de treino de grife e tênis esportivos grossos, liderando a casa de moda LVMH para lançar sua coleção primavera 2019 fortemente infestada de influências atléticas.

Primavera 2019 da Louis Vuitton Men

Na esfera corporativa, o casual no local de trabalho tem uma atmosfera que transcende os limites do vestuário formal, à medida que as pessoas aumentam cada vez mais os limites dos códigos de vestuário, e não sem mérito e razão - a moda em todos os níveis simplesmente se transformou além do vestuário formal. Na verdade, ouso dizer que o terno e o vestido tornaram-se muito antigos e conservadores. Ligue-o, vista um par de tênis e calças grossas, trabalhe confortavelmente e na moda.

Athleisure significa grandes empresas.