Altura do salto um bom indicador de riqueza?

Se você é mulher, mora nos EUA e vive virtualmente de salto alto, é provável que viva em uma cidade rica, sugerem novas pesquisas. As mulheres americanas que se mudam para cidades mais ricas têm maior probabilidade de adotar as preferências de moda das pessoas ao seu redor (incluindo estiletes mais altos), enquanto as que se mudam para cidades mais pobres têm mais probabilidade de evitar a norma local e seguir seu estilo de guarda anterior, um novo estudo da Tepper School of Business revela.

A altura do salto aumenta em áreas mais ricas em que o estilo local aceita o salto mais alto como padrão, afirma o professor associado de marketing da escola, Jeff Galak, e seus co-autores no artigo, intitulado “Preferências de gotejamento: conformidade preferencial com colegas de alto status na moda escolhas ”.

"Estudar a altura do salto pode parecer uma maneira incomum de entender a influência social, mas é realmente um cenário perfeito", disse Galak. "As escolhas de moda são decisões altamente visíveis que são influenciadas por normas e pressões sociais."

Os pesquisadores estudaram 16.236 compras de calçados por 2.007 mulheres em mais de 180 cidades dos EUA durante um período de cinco anos. Eles descobriram que a altura do salto das mulheres mudava junto com sua realocação, sempre que se mudavam para uma cidade cuja renda mediana era maior do que os ganhos em sua cidade natal original.

Os números do censo revelam que mais de 7 milhões de americanos se mudam para além das fronteiras estaduais anualmente, e Galak admite que a altura do salto pode ser a ponta do iceberg quando se trata de hábitos de conformidade e compras. “É claro que ainda há mais trabalho a ser feito para entender como as pessoas, em geral, equilibram a complexidade de manter seu próprio senso de individualidade enquanto tentam fazer parte de um grupo maior”, diz ele.

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