Gucci - Competição Louis Vuitton esquenta com meta de receita de US $ 12 bilhões

Em fevereiro de 2018, a Bloomberg informou que a Gucci havia vencido a concorrente de luxo Hermes com um quarto de crescimento entusiasmado - aumento de 43% nas vendas; o aumento resultante na receita trouxe 6,2 bilhões de euros para a Gucci, superando as receitas de vendas da Hermes International de 5,5 bilhões de euros em um bilhão de euros. Em termos de receita, a Gucci está a par da Chanel SA, com um crescimento mais rápido.

"Mais cedo ou mais tarde, se você observar o ritmo diferente de crescimento, e eu acho que nosso crescimento será melhor, não é uma questão de se, mas quando". Marco Bizzarri, CEO da Gucci, para a Bloomberg por exceder Hermes

Agora, a marca de moda italiana do Kering Group pretende alcançar uma receita de € 10 bilhões (US $ 12 bilhões), colocando-a na mesma área que sua maior e mais similar rival da marca, Louis Vuitton, atualmente o nome mais reconhecido e mais rentável em luxo . Quão? A Gucci pretende trazer mais manufatura interna, tanto uma abordagem artesanal quanto uma decisão estratégica para ter controle mais rígido sobre a produção, logística e distribuição, mantendo assim os custos gerenciáveis ​​à medida que as marcas de luxo aumentam os esforços para atender às crescentes demandas com processos internos mais rigorosos.

Gucci vs. Louis Vuitton vai aquecer com meta de receita de US $ 12 bilhões

A Gucci italiana anunciou nesta quinta-feira suas ambições de metas de receita de US $ 12 bilhões, seguindo os briefings dos acionistas da inglesa Burberry e da francesa Louis Vuitton para investir mais receitas em processos internos de negócios, melhorando assim o tempo de mercado para atender ao aumento da demanda por luxo bens.

Se a Gucci reduzir pela metade sua dependência atual de fornecedores e atingir suas metas de receita de US $ 12 bilhões, elas poderão muito bem suplantar o rei do luxo, a Louis Vuitton, como a principal marca de luxo do mundo em vendas.

Segundo o CEO da Gucci Bizzarri, a marca de luxo italiana viu as vendas subirem 49% nos primeiros três meses e não mostra sinais de diminuir. Dito isto, Bizzari estava ciente do fato de que os itens de fragrância e beleza da Gucci estavam "muito abaixo do mercado". No entanto, Bizzari colocou as expectativas para as receitas de varejo da Gucci 2018 atingirem pelo menos 9 bilhões de euros, acima dos 7 bilhões de euros alcançados no final de 2017.

A Gucci disparou para níveis recordes de crescimento e vendas após uma reforma sob os auspícios das criações opulentas e extravagantes do designer Alessandro Michele, com bolsas pintadas, conjuntos retro-futuristas, óculos de sol de cristal e acessórios impactantes. Atualmente, 75% da produção de artigos de couro é fornecida por fornecedores externos que a Gucci pretende reduzir pela metade, dobrando o tempo de colocação no mercado ou o tempo de reação de acordo com os fluxos e refluxos de vendas. Essa “redução pela metade” corresponde a um crescimento de ritmo duplo em comparação ao mercado de luxo e a Gucci tem como objetivo fixar 10 bilhões de euros (US $ 12 bilhões) em receita anual.

Negócio de luxo: como a Gucci espera vencer a Louis Vuitton

O comércio eletrônico continua sendo o ponto principal da estratégia deles. Em abril de 2018, foi relatado que as vendas on-line da Gucci mais do que duplicaram no primeiro trimestre e o Kering Group pretende triplicar as vendas on-line. Em 2017, a Gucci alcançou 270 milhões de euros apenas com as vendas online. Na vitrine, um terço das butiques da Gucci foi atualizado para refletir a estética retro-extravagante de Michele, criando novas experiências nostálgicas, com planos de aumentar o espaço de varejo em 3% a cada ano.

Como se estivesse pegando uma folha de Tomas Maier, que se afasta da marca irmã Bottega, Alessandro Michele vem se concentrando na herança da marca, abrindo um conceito de uso misto que inclui loja, restaurante e museu mostrando os dias de glória da Gucci nos anos 70. Dapper Dan, objeto de um processo anterior da Gucci por suposta contrabando de seus produtos, também foi sócio e associado, reabrindo o Atelier de costura e reacendendo o fervor capturando o zeitgeist de streetwear oufera.

Sob Michele, a Gucci recuperou parte da relevância cultural e de moda que perdeu com a saída do estilista Tom Ford. Nas próprias palavras de Michele para Bloomberg, Gucci deve ser "uma declaração definitiva do século XXI de frescor contemporâneo".

Nenhuma linha do tempo foi dada para superar a Louis Vuitton, da rival LVMH, e até a publicação, as ações da Kering SA caíram um pouco, mas ainda estavam geralmente em uma tendência ascendente, após o anúncio do grupo no primeiro trimestre de que a Gucci havia vencido Hermes.