Google abre lances de marca
A partir de 15 de junho de 2009, Google está relaxando sua política de uso de marcas registradas no texto da cópia do anúncio.
No passado, o Google restringia o uso de nomes de marcas no texto do anúncio e estava disposto a tomar medidas para evitá-lo, o que lhe permitiu autorizar revendedores específicos a usar sua marca e restringir o restante do mercado.
Agora, o Google permitirá anúncios reprovados anteriormente para ser executado no Google.com.br e na rede de conteúdo nos EUA, sem a necessidade de aprovação do proprietário da marca registrada.
Quem se beneficia?
O Google ganha mais aqui, com receitas de publicidade definidas para um aumento devido a um custo por clique mais alto e potencialmente mais cliques em termos de marca registrada, à medida que mais anúncios competem por espaço na página de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Outros que se beneficiarão serão novos participantes no mercado ou marcas menores e menos estabelecidas.
A mudança de política permitirá que marcas menores se associem aos nomes estabelecidos em seu setor.
Os outros anunciantes que provavelmente se beneficiarão com as novas regras de política serão aqueles que venderem produtos ou oferecerem serviços considerados mercadorias, em que o preço ou a conveniência do bem ou serviço importem mais do que quem o está oferecendo.
A confiabilidade continuará sendo um fator diferenciador aqui, e os usuários da Internet continuarão preferindo os sites em que negociaram no passado, desde que a experiência tenha sido positiva.
“Faz sentido sob a lei dos EUA. É pró-competitivo ”, disse Gene Landy, advogado de marca da empresa Ruberto, Israel & Weiner PC em Boston, ontem. em uma entrevista .
â € ”Nà £ o à © muito diferente do que colocar um anúncio no jornal que dizia â €” pensando em comprar um Mercedes? Compre um Volvo em seu lugar.
Mas os proprietários de marcas de prestígio não vêem dessa maneira. Eles veem o uso de seus termos nos anúncios "Link patrocinado" do Google como uma violação de marca comercial. "
Esse uso de palavras-chave há seis anos desencadeou um processo por violação de marca comercial na Europa pela varejista de luxo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
O proprietário da Louis Vuitton alegou que a prática viola suas marcas protegidas . O Google resolveu ações semelhantes nos EUA pela American Airlines e pela seguradora de automóveis Geico Corp. da AMR Corp.
Em 2006, o Tribunal Central de Paris ordenou que o Google pagasse LVMH 300.000 euros por violação de marca registrada.
O mais alto tribunal de apelações da França no ano passado encaminhou o caso ao tribunal da UE para orientação. Uma decisão é esperada para o próximo ano.
Fonte: Totalgether Digital
