Precisamos de um relógio Tom Ford?
Lançado este mês nas lojas da Ford e em revendedores selecionados, o primeiro relógio de Tom Ford, o Tom Ford 001, junta-se à cavalgada de relógios de marcas de moda que se tornaram relojoeiros. Estranhamente, enquanto as principais malas de jacaré de US $ 42.000 da coleção principal de Tom Ford, jaquetas casuais de camurça por US $ 7.000 e óculos de sol por US $ 1000, os preços de sua nova linha de relógios são intencionalmente menos estratosféricos. Na sua forma mais acessível, o Tom Ford 001 é vendido por US $ 2000 com um relógio traseiro curvado, oferecido em 2 tamanhos, 44 mm e 40 mm, em quatro metais diferentes e uma ampla seleção de bandas intercambiáveis - cada uma vendida separadamente. Mas a questão é: precisamos de um relógio Tom Ford?
O número crescente de marcas de moda que entram no mundo da alta horlogerie não é grande, mas denota uma tendência - Tom Ford não foi o primeiro nem seria o último. Dito isto, algumas marcas como Ralph Lauren fazem isso com uma promessa indiscutivelmente maior. As coleções de relógios de Ralph Lauren desenvolveram um culto a seguir graças ao seu charme irreprimível. Caso em questão (sem trocadilhos), o modelo 867 de 27 mm quadrados é considerado pelos conhecedores como uma das melhores interpretações do relógio Tank no momento; a maior ironia é que, como muitos outros estilistas, o próprio Ralph Lauren era um admirador ardente de Cartier e procurou musa no pioneiro original em relógios de formas (também conhecidas como formas diferentes de redondas). Mesmo assim, como muitos gigantes da moda, a Ralph Lauren não faz seus próprios movimentos, mas depende de um estábulo das marcas de relojoaria do Grupo Richemont para criar movimentos exclusivos para eles.
No exemplo do requintado tanque quadrado Art Deco de Ralph Lauren, o calibre ultra-fino RL430, que o aciona é baseado no calibre Piaget 430P: um movimento mecânico de corda manual do tamanho de uma moeda. É um calibre sério para colecionadores de relógios sérios e, como tal, o preço de varejo oficial resultante coloca a oferta de Ralph Lauren em pé de igualdade com as marcas de relojoaria tradicional em Richemont. Nesse sentido, é compreensível por que existe alguma reticência em gastar dinheiro com um relógio Ralph Lauren quando seu dinheiro pode ir para um relojoeiro mais clássico e especialista, mesmo que o Ralph Lauren Slim Classique pareça algo que qualquer uma dessas marcas tradicionais possa se fizeram.
Dito isto, embora a proveniência seja a moeda do mundo da relojoaria, algumas marcas de moda desenvolvem uma linguagem e um DNA que são verdadeiramente autênticos à sua história por si só, embora estejam enraizados na alta costura, moda e viagens. Nicolas Beau, diretor internacional de relógios da Chanel, certa vez expressou que "existem muito poucas marcas que têm poder suficiente para se tornarem especialistas em coisas diferentes". No entanto, isso não quer dizer que as marcas de moda de luxo nunca devam ser consideradas como pessoas de fora do mundo dos relógios, apenas muito poucas podem fazê-lo e oferecer produtos que os consumidores não consideram como dinheiro cínico.
Entrando em um mundo complexo de relógios de luxo
Apesar de uma incursão relativamente curta na relojoaria, marcas de luxo como Chanel e Louis Vuitton desenvolveram relógios icônicos reconhecidos por seu design sublime - o primeiro teve a coleção Ceramic J12 lançada em 2000 e o segundo, a coleção Tambour. Algumas vezes, como a Hermes, adquirem participações em fabricantes de relógios sérios para produzir relógios que realmente ressoam com a cultura e a filosofia da marca, caso em questão - o Slim d´Hermes L'heure Impatiente de 2017 e o Calendário Perpétuo do Slim d´Hermes.
Da esquerda, Arceau Le temps suspendu, Dressage L'heure masquée, Slim d'Hermès L''ture impaciente
Hermès cultiva a idéia extravagante de conciliar a rigorosa disciplina de altas complicações mecânicas com a fantasia extravagante - como tal, a novidade de 2017 teve como base essa experiência quintessencial de antecipação. O L'heure Impatiente convidou os amantes de relógios a ajustar o contador do relógio para o horário do evento aguardado que ocorrerá em menos de 12 horas. Uma hora antes de ocorrer, a ampulheta mecânica é acionada e seu progresso pode ser seguido às 6 horas no mostrador.
A complicação é classicamente a Hermes, agitando-se emotivamente enquanto aumenta a sensação de antecipação prazerosa, como se estivesse na lista final de Kelly Birkin, tudo culminando quando a nota soa. O mecanismo impressionante foi projetado para garantir um som duradouro e aveludado, deliciosamente modulado apenas para os ouvidos do usuário. Enquanto o Calendário Perpétuo pegou as complicações mais clássicas da horologia e legou-a com uma estética inegavelmente de Hermes.
Desenhado por Philippe Delhotal, diretor criativo da La Montre Hermès, Slim d'Hermès e o modelo de calendário perpétuo resultante que acompanhou a estréia da coleção testemunharam a abordagem gráfica de Hermes. Usando a tipografia original criada por Philippe Apeloig para marcar as horas, o contorno leve e arejado dos números transmitia uma cadência agradável que contrastava com uma das complicações horológicas mais exigentes.O Calendário Perpétuo Slim d'Hermes contava os dias e meses, tendo em conta os anos bissextos e exibindo uma indicação de fase da lua requintada em madrepérola branca natural, contrastando com um céu de vidro aventurina com visor de tempo duplo, todos entregues em um corpo ultrafino - não havia como argumentar que essa criação da Vaucher Fleurier era inconfundivelmente relojoeira no seu melhor, enquanto transmitia o talento familiar de Hermes para um design discreto e inconfundível.
Gucci Relógios Coleção G-Chrono 2018
Dito isto, Christian Dior foi uma casa de moda pioneira na área de relógios, mas a Gucci é amplamente lembrada pelo primeiro empreendimento de relógios de moda de sucesso comercial. Em 1972, a casa italiana fez uma parceria com Severin Wunderman para produzir relógios Gucci. Estabelecendo a medida de referência para o sucesso de relógios de moda, no primeiro ano a empresa obteve um lucro de aproximadamente US $ 3 milhões e, posteriormente, as vendas de relógios Gucci aumentaram para US $ 70 milhões apenas três anos depois e US $ 115 milhões em 1988. Por 10 anos, o relógio da Gucci Como o fornecedor Severin Montres desfrutou de um crescimento exponencial, tornando-o um objetivo apetitoso para aquisição, a Gucci finalmente mordeu a isca em 1997. Isso foi indicativo de como uma coleção de relógios de sucesso pode se tornar uma importante fonte de lucro para uma marca de moda.
Em 2012, a marca menos esperada para entrar na arena de relógios entrou. No momento em que se pensava que seria impossível criar um relógio inspirado em trenchcoats, a Burberry estreou uma série de relógios chamados "The Britain" como um acompanhamento da peça de roupa da marca. Pode-se abordar essa tendência como uma mera tendência ou considerando que a relojoaria de moda existe desde os anos 60, considere o gênero como parte integrante de um processo evolutivo que não é apenas esteticamente experimental ou mecanicamente inventivo dentro dos limites do DNA da marca. necessariamente se deve a séculos de história da relojoaria.
Perspectivas financeiras
O consenso geral é que os nomes tradicionais da relojoaria suíça como Patek Phillippe, Rolex e Omega são aqueles que foram e provavelmente serão, em torno do futuro próximo. Em virtude de suas coleções duradouras ao longo da história, é indiscutível que esses relojoeiros do património suportam os caprichos e a transitoriedade de modismos e moda - é preciso simplesmente olhar para todas as reedições vintage que estão voltando, esses designs clássicos não são contemplados a "tendências" como são esses relógios de moda. No entanto, o que as marcas de moda oferecem é uma opção mais orientada esteticamente para quem já possui dois relógios de luxo e simplesmente prefere algo que não se leva muito a sério. Isso não quer dizer que os relógios de relojoeiros finos não estejam na moda; é simplesmente o fato de que, para cada refeição com estrela Michelin, ainda é possível saborear hambúrgueres de queijo do McDonald's.
No entanto, a maior coisa que diferencia relógios de acessórios de moda dos relógios clássicos é, naturalmente, o preço. Para os amantes de relógios, o valor dos relógios reside na qualidade, estilo e, mais importante, no status da marca. Mas com o surgimento de maisons como Chanel e Louis Vuitton produzindo relógios de alta qualidade com preços menores, é uma situação que é enigmaticamente atraente, mesmo para os clientes mais exigentes. Escusado será dizer que, embora a relojoaria do património permaneça sempre relevante, pode-se argumentar, especialmente devido ao aumento de marcas de kickstarter que produzem fac-símiles horológicos de modelos fora de produção, juntamente com a equação de valor-custo, a correlação entre propensão a gastar em relação à conveniência de proveniência se torna decididamente mais sombria. Ou seja, na rara ocasião em que os designs de relógios de moda parecem replicar o de um relógio clássico, se os relógios Ralph Lauren tivessem um preço mais atrativo, eles estariam muito bem agora no mercado.
Encontrar um equilíbrio
Muito astutamente, Tom Ford se colocou no lugar de seus clientes ao decidir o preço de seu novo relógio. "Não sei se compraria um relógio de US $ 20.000 da Tom Ford", disse ele, "mas gastaria US $ 2.700 em um relógio realmente bom em aço, com um rosto preto e faixas intercambiáveis, ou US $ 8.000 em um relógio de ouro? Sim."
O Tom Ford 001 vem em um estilo, projetado para ser funcional e uma versão moderna de um acessório clássico. Ford foi inspirado no estilo unissex da Rolex e Cartier. Ele "não acha que um relógio seja necessariamente masculino ou feminino". O foco da coleção de marca discreta baseia-se no apelo de tiras intercambiáveis, ao preço de US $ 420 individualmente. A coleção apresenta uma abordagem offwhiteblogsa das correias, uma faixa trançada - também disponível em jacarés simples e faixas de couro em uma ampla gama de cores - será que Tom Ford de olho no design e no apelo à marca será suficiente para atrair os consumidores? Possivelmente. A história mostrou que os consumidores sempre desejam opções. Mais importante, dado o aumento das marcas de relógios de alta costura em uma economia de mercado livre, há uma explicação muito mais simples: você está pronto? A indústria de relógios ainda não atendeu às necessidades de todos os consumidores. Não acredita em nós? Por que outro motivo o Grupo Richemont decidiu lançar uma marca como a marca centrada em quartzo como a Baume?
