China muda para luxo sem logotipo
O gosto dos ricos da China está mudando de produtos de grife com logotipos chamativos para marcas de luxo mais discretas, disse o executivo-chefe da grife francesa Chloe na sexta-feira.
Essa mudança ajudou Chloe a se tornar uma das marcas de maior crescimento da empresa suíça de luxo Richemont Group na China, disse seu CEO.
"A China tem sido muito rápida em escolher as marcas mais conhecidas", disse Geoffroy de la Bourdonnaye em uma entrevista em grupo.
“Mas agora eles estão procurando as marcas que não estão necessariamente no topo da tela do radar. Eles estão procurando novas marcas interessantes que tragam algo que outras marcas não trazem. "
De la Bourdonnaye esteve em Xangai para um desfile de moda que marcou o quinto aniversário de Chloe na China, que deve se tornar o número dois no mercado depois de dois anos depois do Japão.
A China é o mercado de produtos de luxo que mais cresce no mundo e deve ser o maior comprador mundial de produtos como cosméticos, bolsas, relógios, sapatos e roupas até 2015, segundo a consultoria PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - que conta com os pesos pesados da moda Karl Lagerfeld, Stella McCartney e Phoebe Philo entre seus ex-diretores artísticos - é atualmente dirigida pela designer britânica Hannah MacGibbon, que ajudou Philo.
A casa de moda é especializada em roupas casuais ultra-femininas em cores suaves, projetadas para ir direto da passarela para a rua.
A empresa planeja expandir de 10 butiques na China para 14 até o final do ano, incluindo lojas na cidade oriental de Nanjing e na cidade central de Xian. Seu número de funcionários deve dobrar em breve para 70, disse ele.
“Temos que ser seletivos. Não queremos nos expor demais ”, disse de la Bourdonnaye sobre a estratégia de expansão da empresa na China.
Ele disse que era contra a política da Richemont fornecer números de vendas ou receita.
O francês assumiu o cargo de executivo-chefe da Chloe em setembro, depois de três anos à frente da loja de departamentos de luxo Liberty, em Londres. Antes disso, ele foi presidente da casa de costura francesa Christian Lacroix.
Ele disse que Gaby Aghion, que fundou a Chloe em 1952 - ela completou 90 anos neste ano - enfatizou o pouco exagero da marca quando se conheceram.
"Ela disse com um grande sorriso: 'Eu sempre senti as mulheres mais bonitas nuas' ', o que para um designer de roupas é uma afirmação muito interessante. Isso mostra que a abordagem da Chloe é muito diferente de outras marcas. ”
