Prada aposta muito em malas para F / W16

A inauguração da coleção de outono-inverno da Prada na Milan Fashion Week na quinta-feira foi provocativa, espetacular e fascinante, mas talvez outras considerações econômicas mais prementes estejam subjacentes à arte do desfile.

Espartilhos sobrepostos em jaquetas, ou também cintos, sugeriam mensagens mais "de gênero" mais escuras, lembrando a escravidão mental ou o desgaste interno como desgaste externo (não incomum na moda), enquanto bonés brancos de marinheiro ou de enfermeira eram liberalmente 'pós-guerra' (que é a década de 1940 nos EUA e na Europa Ocidental) se sentindo em relação ao todo.

Chaves e livros encadernados em couro pendiam dos pescoços e cinturas como acessórios. Os predominantes eram calças justas estampadas. O estilo decadente apareceu em ouro elaborado e bordados brilhantes em alguns dos vestidos. Como no desfile de moda masculina no início deste ano, as estampas fazem parte de uma colaboração com Christophe Chemin. Casacos de couro vinham com enfeites de pele. As saias lápis foram projetadas para enfatizar as cinturas delgadas de tempos mais austeros (novamente, reconstrução pós-guerra).

Mas um motivo igualmente significativo entre os modelos que desfilaram na passarela de Milão foi que quase todos os modelos tinham uma das famosas bolsas de mão da empresa. Fashionistas experientes lembrarão que esse item foi fundamental para impulsionar o crescimento da Prada ao longo dos anos.

Dois anos consecutivos de vendas estagnadas, aliadas a uma desaceleração na China, atingiram a empresa particularmente difícil. Esse programa pode ser um sinal de seu primeiro mergulho na estratégia "veja agora, compre agora". De fato, duas das sacolas mostradas foram disponibilizadas para compra a partir de sexta-feira, em vez de serem retidas até quatro meses depois, quando a coleção for colocada à venda.

Essa tendência já foi adotada por Burberry e Tom Ford, entre outros. Se decolar, é visto como tendo o potencial de transformar completamente a maneira como as roupas de grife de luxo são produzidas e comercializadas. Parece que as provocações da moda da Prada continuam, mas a empresa está muito interessada em satisfazer seus clientes.