Pierre Cardin quer vender negócios por 1 bilhão de euros

A lenda da moda francesa Pierre Cardin está pronta para vender seu grupo e buscará um bilhão de euros (US $ 1,46 bilhão).

"Quero vendê-lo agora", disse Cardin, 88, ao Wall Street Journal. "Eu sei que não estarei aqui em alguns anos e os negócios precisam continuar."

Cardin, que não tem herdeiros, disse que quer permanecer como diretor de criação, explicando que seria do interesse do comprador "a imagem da marca".

Mas Cardin está pedindo demais pela marca e seu talento, julgaram banqueiros obstinados que valorizam o negócio em mais de 200 milhões de euros.

Os dados financeiros para o cálculo das avaliações são escassos porque o império Cardin não é citado em nenhuma bolsa de valores e, portanto, não é obrigado por listar regras a fornecer números detalhados, como volumes de vendas.

Na consultoria de negócios Savigny Partners, o gerente sênior Pierre Mallevays disse: "Uma marca como Cardin não aumenta (em valor) como uma marca normal porque é inteiramente baseada nas receitas de licenças".

As avaliações são alcançadas através da aplicação de uma taxa multiplicadora para licenciar fontes de renda, disse ele à AFP.

"Financeiramente, Pierre Cardin é um grande negócio, porque todas essas licenças geram muitos royalties", disse ele.

Cardin explicou sua lógica de preços, com base em 10 milhões de euros por produto por país, "o que não é nada", disse ele. "Mil produtos, 100 países, é assim que calcula. Não é nada."

O grupo emprega 450 trabalhadores, mas possui apenas uma loja Cardin na França. No entanto, gerencia cerca de 900 licenças em todo o mundo e emprega indiretamente cerca de 200.000 pessoas.

Cardin também foi um dos pioneiros do licenciamento, um método eficiente em termos de capital para desenvolver um negócio vendendo o direito de vender produtos de marca.

Desde então, Cardin construiu uma gama eclética de negócios e marcas, incluindo os restaurantes exclusivos da Maxim, além de móveis de ponta e perfumes.

“Possuo 100% de tudo o que preciso. Posso beber meu próprio vinho, ir ao meu próprio teatro, comer em meus próprios restaurantes, dormir em meus hotéis em meus próprios lençóis, vestir minhas próprias roupas e usar meu próprio perfume ”, disse Cardin uma vez.

Em 2009, a Cardin vendeu 32 licenças de têxteis e acessórios na China - mas não sua marca - para as empresas Jiangsheng Trading Company e Cardanro por 200 milhões de euros.

Embora não haja compradores divulgados para o negócio de Cardin, o grupo norte-americano Iconix Brand pode ser um licitante, disse uma fonte familiarizada com o negócio.

Mas nomes renomados como LVMH e PPR estão menos interessados ​​porque “querem controlar as marcas que possuem.

Cardin, por outro lado, concedeu uma infinidade de licenças ”, acrescentou a fonte.

"Pierre Cardin é uma marca que às vezes era um pouco exposta demais, muito usada, muito franqueada e, de certa forma, ativos intangíveis eram muito desperdiçados", disse Laurent Habib, que chefia o Observatório de Intangíveis de Paris.

Fontes: AFP