Na semana passada, as ações do Burberry Group caíram após o anúncio de que o coronavírus (COVID-19) estava atingindo as vendas em seu maior mercado, a China. E não está sozinho, antes do surto, o Kering Group, proprietário da marca rival Gucci, apresentou forte desempenho em janeiro, impulsionado por clientes chineses, mas após a disseminação do COVID-19, que infectou mais de 70.000 e causou a morte de mais de 1700 até agora , A Gucci foi impactada negativamente nas vendas, disse o CEO durante sua chamada de ganhos no quarto trimestre.

"Temos uma forte queda no tráfego e nas vendas nos últimos 10 dias", - o CEO da Gucci, François-Henri Pinault, discutindo seus ganhos no quarto trimestre.

Até o momento, a Burberry fechou 24 de suas 64 lojas no continente, enquanto a Gucci fechou metade de suas lojas, muitas marcas optaram por reduzir o horário de funcionamento das butiques que permanecem em meio a declínios significativos.

Sem dúvida, o coronavírus está causando estragos nas economias globais em uma posição do lado da demanda, considerando que a China com um PIB de US $ 25,27 trilhões, atingindo US $ 36,99 trilhões em 2023, é afinal a maior economia do mundo, mas quando o apelido do país simplesmente acontece para ser “a fábrica do mundo” também, que tipo de caos causaria no lado da oferta da economia global, caso o Reino do Meio se encontrasse em quarentena do mundo como um todo?

“A China evoluiu para um elemento principal da economia global, tornando a epidemia uma ameaça substancialmente mais potente às fortunas” - - Peter Goodman, do NYT

Coronavírus colocou a economia global em risco por causa da dependência excessiva da China

Projetadas em Cupertino, fabricadas na China, marcas como Apple são emblemáticas de uma nova economia global, onde as empresas recorrem à China para peças e / ou montagem. É uma barganha faustiana que fez com que demagogos como o presidente Trump censurassem a perda de empregos domésticos e a culpassem por fornecedores estrangeiros como a Foxconn (onde a Apple fabrica seus iPhones) e um sistema que afeta de maneira desordenada a economia mais ampla além da Ásia, simplesmente porque todo mundo tornaram-se dependentes da China na nova economia mundial - são fabricantes e consumidores dos produtos do mundo. Além da tecnologia, até a indústria do luxo se vê em dificuldades.

A Business Korea informou que o sapato de TI de 2018, o tênis Balenciaga Triple S, produzido inicialmente na Itália - estava sendo fabricado na China. Além disso, a Prada fabrica 20% de suas malas, roupas e sapatos na China e outros como Burberry e Armani, produzem produtos em graus diferentes no território, geralmente para fins de logística, mas geralmente para economia de custos.

Até a relojoaria suíça, uma atividade outrora geograficamente segura, viu a fabricação de componentes como mostradores, vidro de safira, parafusos, engrenagens e estojos florescendo na China; porque mesmo com componentes externos, a maior parte do valor de mercado ainda ocorre nas mãos de artesãos suíços, muitos desses relógios finais ainda são designados "fabricados na Suíça". Um relatório da Reuters também mostrou que os fornecedores suíços de componentes podem terceirizar a produção para a China sem o conhecimento das marcas de seus clientes. O que fornecemos não é crítica nem julgamento, mas evidências de que o alcance econômico da China cresceu tão entrelaçado com o mercado global que a dissociação pode não ser apenas dolorosa, mas catastrófica.

“Setores e países com graus variados de exposição à economia da China podem ser mais ou menos vulneráveis ​​a uma mudança de relacionamento entre a China e o mundo. A crescente exposição do resto do mundo à China reflete a crescente importância da China como mercado, fornecedor e fornecedor de capital ". - Relatório McKinsey

A China durante as SARs de 2003 e o país durante o surto de COVID-19 de hoje não são a mesma China. Se ainda não é evidente a partir do preâmbulo, a importância da China na economia global cresceu exponencialmente nos lados da oferta e da demanda da equação econômica. Por um lado, a China estava prestes a ingressar na Organização Mundial do Comércio no início dos anos 2000 e, na época, tinha um PIB de apenas US $ 1,7 trilhão, muito longe dos US $ 20 trilhões atuais. Os dados da Oxford Economics também mostraram que a participação da China no comércio global mais que dobrou, representando 12,8% acima dos 5,3% há quase 20 anos. A renda individual também cresceu quase 10 vezes, de US $ 1.500 por ano para US $ 10.000 - múltiplos que em uma nação de 1,4 bilhão de pessoas com crescente demanda de carros, eletrônicos, moda e relógios, e estamos falando do mercado consumidor mais populoso do mundo . De fato, o país tem sido o principal impulsionador do crescimento em todo o mundo, com o Fundo Monetário Internacional estimando que apenas a China representou 39% da expansão econômica global em 2019.

Interrupções em todo o mundo

Segundo a Organização Mundial de Turismo, em 2012 a China superou o Japão como o maior gastador da Ásia em turismo internacional, superando também o Reino Unido e a Alemanha, ficando em segundo lugar no mundo. Em 2014, a China havia ultrapassado os Estados Unidos para se tornar a fonte mais generosa do mundo de receita internacional em turismo.

Em 2017, os turistas chineses gastaram US $ 257,7 bilhões em viagens internacionais, 18,15 vezes os US $ 14,2 bilhões gastos em 2000.O aumento médio anual nesse período foi de 18,6%, consideravelmente superior ao crescimento nominal do PIB de 13,2%; Uma comparação global mostra que o aumento no turismo internacional da China excede em muito a média mundial de 6%.

A crise médica em andamento levou os países vizinhos (incluindo Cingapura), mesmo seu maior parceiro comercial - a Rússia, a restringir as viagens de e para a China ou a fechar completamente suas fronteiras ao reino do meio. Países do mundo todo, incluindo EUA, Austrália, Filipinas, Japão (que ainda possui um navio de cruzeiro em quarentena no exterior) e Israel, impuseram restrições severas aos viajantes que estiveram na China recentemente e também emitiram avisos de viagem contra viagens para a região afetada. Basta dizer que o turismo em todo o mundo caiu e deu a inclinação para os turistas chineses gastarem - US $ 39 bilhões em Cingapura no ano passado, por exemplo - o vácuo é profundamente sentido em muitos destinos.

Os efeitos cascata do coronavírus não estão apenas afetando os mercados de comércio e consumidor, mas também commodities, máquinas importadas e matérias-primas associadas à fabricação - chips de computador de Taiwan e Coréia do Sul, cobre do Chile e Canadá, equipamentos de fábrica da Alemanha e Itália, petróleo bruto de produtores como a OPEP, todos usados ​​na produção chinesa estão despencando. Os preços do petróleo nos mercados de commodities de Nova York e Londres caíram cerca de 15% desde o início do surto, o que significa que países produtores de petróleo como Rússia, Oriente Médio e EUA (que se tornou um exportador líquido de petróleo graças ao fraturamento de xisto) seriam para um passeio escorregadio. Arábia Saudita, o maior produtor da OPEP já planeja reduzir a produção para manter uma aparência de um piso de preços antes de novas quedas.

“Essa decisão não foi fácil, mas acreditamos que a melhor opção para a Bvlgari é ir diretamente aos mercados a partir de março. Isso não significa que Bvlgari esteja definitivamente deixando o Baselworld e a decisão para 2021 e além será tomada até o final de junho. Como dito no passado, os principais critérios para continuar participando das feiras serão os prazos e os custos que hoje não são consistentes com os requisitos comerciais e os retornos dos investimentos ”- o CEO da Bvlgari, Jean-Christophe Babin

Feiras canceladas ou drasticamente reduzidas

O Singapore Air Show foi inaugurado na semana passada com menos 70 empresas expositoras, incluindo o proeminente fornecedor de defesa americano Lockheed Martin. O Singapore Yacht Show foi adiado. A Art Basel Hong Kong finalmente cedeu às demandas dos expositores e desistiu. O Mobile World Congress, uma gigantesca conferência de telecomunicações que ocorrerá em Barcelona este mês, foi cancelada após a retirada de mega-marcas como Facebook e Amazon.

No início deste mês, o Swatch Group anunciou o cancelamento da sua feira Time To Move em Zurique. Mais tarde naquela semana, o presidente Shuji Takahashi, da Seiko Watch Corporation, citou um comunicado do governo japonês para cancelar sua cúpula em Tóquio prevista para os dias 4 e 6 de março. A Bvlgari, após o sucesso da sua própria LVMH Watch Week em Dubai, optou por deixar o Baselworld 2020, separando-se das marcas irmãs Zenith, TAG Heuer e Hublot, deixando os jornalistas se perguntando se ainda valia a pena ter a feira de relógios considerando que esta última edição estava muito longe do que já foi a exposição de relógios mais procurada na Suíça, com todas as marcas de destaque se encaixando apenas no Hall 1.

Ruas na maior parte vazias no popular shopping da capital em Pequim, segunda-feira, 10 de fevereiro de 2020. A China relatou um aumento de novos casos de vírus na segunda-feira, possivelmente prejudicando o otimismo de que suas medidas de controle de doenças, como isolar grandes cidades, possam estar funcionando, enquanto o Japão relataram dezenas de novos casos a bordo de um navio de cruzeiro em quarentena. (Foto AP / Andy Wong)

Esqueça a guerra comercial EUA-China, que parece lágrimas na tempestade. Um furacão torrencial de mágoa é dirigido a empresas que dependem de fornecedores e consumidores chineses, revertendo os atuais modelos de negócios e estratégias corporativas. Um embargo prolongado à logística fora do continente está acelerando uma dissociação não planejada para a qual muitas multinacionais internacionais não estão preparadas. A única questão permanece - quão desastrosa será a precipitação?

Catástrofe doméstica se o surto de vírus for prolongado na China

Muitos pequenos fabricantes temem que os clientes estrangeiros mudem os pedidos para outros países devido a interrupções na produção e entrega. Em uma pesquisa com 995 PMEs de acadêmicos das universidades de Tsinghua e Pequim, 85% disseram que não conseguiriam sobreviver por mais de três meses nas condições atuais. Se a interrupção persistir por tempo suficiente, poderá desencadear uma onda de falências entre as PMEs, que contribuem com mais de 60% do PIB da China, 70% de suas patentes e respondem por 80% dos empregos em todo o país. - Cary Huang, colunista de assuntos da China para o SCMP

Na semana passada, após uma extensão auto-imposta de 10 dias das celebrações do Ano Novo Lunar para "conter a expansão", pouco ajudou a acalmar os medos. A reabertura dos mercados comerciais após o intervalo prolongado fez com que a bolsa de valores doméstica fortemente controlada da China mergulhasse em queda livre, desencadeando um mecanismo de parada automática nas negociações, após várias ações atingirem o limite diário de queda de 10%.

No entanto, existe um lado positivo - os perigos da dependência excessiva que o estado do relatório de luxo da OFFWHITEBLOG de 2019 alertou que teriam passado no momento em que o surto fosse contido com sucesso. Escusado será dizer que seria uma pílula amarga para engolir, mas necessária para a saúde da economia global.Uma situação como essa é exatamente a razão pela qual seu professor de negócios alertou contra muitos ovos em um mercado, especialmente se o frango estiver na mesma cesta.

Como o surto do coronavírus impacta a indústria brasileira (Abril 2024).