Mercado de luxo emerge lentamente da recessão global
o mercado de bens de luxo está se recuperando da queda causada pela recessão global, mas analistas dizem que os vendedores de luxo estarão enfrentando dificuldades devido às mudanças demográficas e à cautela persistente dos consumidores.
As vendas globais da indústria de artigos de luxo devem crescer quatro por cento em 2010, para 158 bilhões de euros (195 bilhões de dólares), após um doloroso declínio de 8,0% em 2009, segundo a consultoria Bain & Company.
Grande parte desse crescimento é esperado no primeiro semestre do ano, com tendências mais lentas retornando no segundo semestre, de acordo com o Estudo de Mercado Mundial de Produtos de Luxo da Bain.
Nos Estados Unidos, as vendas no varejo de luxo em abril saltaram 15,5% em relação ao ano anterior em abril, após um aumento de 22,7% em março, ajudado pela comparação com as vendas fracas no ano anterior, de acordo com a MasterCard SpendingPulse.
A varejista de luxo Saks alcançou um lucro recorde no trimestre passado, depois de uma perda no ano anterior, com vendas de 6,1%. Na rival Tiffany, a história foi semelhante: as vendas globais aumentaram 17% no trimestre mais recente e o lucro quase quatro vezes maior.
Gigantes de luxo franceses Hermes e a LVMH também registrou um forte crescimento nas vendas no primeiro trimestre, impulsionado principalmente pelo aumento na Ásia, excluindo o Japão, à medida que os compradores compram relógios, jóias e outros produtos de luxo após meses de tristeza econômica.
Mas pode ser muito cedo para estourar o champanhe para o setor de luxo, alertam analistas.
No mercado dos EUA, a consultoria Unity Marketing relata que grande parte do crescimento é proveniente de famílias super-ricas com renda de 250.000 dólares por ano - os dois principais por cento dos americanos. Esse grupo aumentou os gastos em 22,6% no último trimestre.
Os chamados "afluentes aspiracionais", com renda entre 100.000 e 249.999 dólares, aumentaram seus gastos em apenas 1,9%, do quarto trimestre de 2009 ao primeiro trimestre de 2010, segundo a pesquisa.
"Os ultra-ricos estão voltando aos gastos em níveis pré-recessão, enquanto os consumidores aspirantes estão se retendo", diz Pam Danziger, presidente da Unity.
"Mas, mesmo com seus exuberantes valores de gastos, os ultra-ricos não podem sustentar a recuperação no mercado de luxo".
Danziger disse que o mercado para carros offwhiteblogsos , jóias e outros bens agora contam com uma fatia menor da população ultra-rica.
Antes da recessão iniciada em 2007, esse mercado havia sido impulsionado pelo chamado efeito riqueza, com o aumento dos preços das casas e dos preços das ações, alimentando os gastos dos “Henrys” (ganhadores altos, ainda não ricos).
Este é um grande grupo de quase 23 milhões de americanos com renda entre 100.000 e 250.000 dólares por ano.
Essas famílias “estavam sentindo que tinham recursos em 2006 e 2007 - suas carteiras de ações estavam estáveis, seus valores residenciais estavam subindo”, disse Danziger. “Houve um efeito de riqueza. Agora toda essa riqueza se foi.
Mas Danziger diz que, mesmo que o mercado de ações se recupere e a economia se estabilize, o mercado de luxo será prejudicado pelo envelhecimento da população dos EUA: a geração baby boom que alimentou o grande aumento nos gastos está entrando na aposentadoria e a "Geração X" é não é um grupo grande o suficiente para pegar a folga.
“O período nobre para produtos de luxo são pessoas de 35 a 55 anos ”, observou ela. "À medida que as pessoas envelhecem, suas prioridades mudam."
Isso sugere que é improvável que o mercado de luxo recupere seu brilho até por volta de 2018 a 2020, quando os Millennials nascidos após 1997 começarem a gastar seus recursos.
"Então, isso significa que temos quase uma década que será uma seca de luxo", disse ela.
Tudo isso significa um mercado mais restrito de luxo, e algumas marcas e lojas estão expandindo o mercado inferior.
Alguns varejistas de luxo estão expandindo suas lojas para se tornarem mais acessíveis aos compradores da classe média alta.
Algumas dessas lojas "estão exigindo que essas marcas (de luxo) cheguem com preços mais razoáveis", disse Danziger.
Neiman Marcus, a loja de departamento de luxo, está testando um conceito de varejo para compradores que fugiram de suas lojas durante a recessão.
"O cliente aspirante foi realmente atingido e sentimos que meio que desocupou nossas lojas no ano passado", disse o executivo-chefe da Neiman Marcus, Burt Tansky, em uma teleconferência em março. "Estamos fazendo todos os esforços para trazê-los de volta."
Fonte: AFP
