Entrevista com Stephane Waser: revelando novidades de Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Em 2016, Maurice Lacroix introduziu a primeira coleção AIKON como uma remodelação de seu icônico Calypso. O modelo inicial de quartzo agora se expandiu para uma linha completa de AIKON, incorporando automáticas, cronógrafos e esqueletos. Este ano, a coleção AIKON assume uma nova forma mais difícil: o AIKON Venturer, um relógio de mergulho que certamente é uma adição lógica à família AIKON.

Em uma entrevista com o diretor administrativo da Maurice Lacroix, Stéphane Waser, o World of Watches (WOW) obtém informações sobre a mais recente coleção da AIKON e o futuro da marca.

Portento de um novo AIKON

Diretor Gerente de Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Quais são algumas das principais características desta nova gama de novidades?

Todos eles são baseados no design do AIKON. AIKON é o descendente do Calypso, um modelo dos anos 90 que teve muito sucesso. A missão que tínhamos era reformular a coleção por causa de seu sucesso. A razão por trás do sucesso foi devido à sua qualidade, alto valor percebido e acessibilidade. Além disso, o design se estabelece. No ano de 2010 ou 2011, temos algumas imagens para a marca e foi um pouco confuso. E assim, com o AIKON, conseguimos criar um design muito apreciado no coração e na mente de todos e foi uma base de desenvolvimento fantástica.

Os elementos que mantivemos do Calypso foram o bisel de seis braços, a construção plana da caixa, o cristal de safira plano e, claro, o logotipo M. Nas novidades de 2019, temos o nosso Quartzo Calypso, o Automatic Calypso e o Skeleton que foram redesenhados. O que o redesenho trouxe é uma reconexão com nossa base de clientes - em termos de preços e, mais importante, em termos de espírito de marca. É algo que é mais fresco e muito mais moderno. Como somos uma marca contemporânea, acho importante reviver nossas coleções (existentes) para mostrar uma nova visão da marca.

Além das novas variações dos modelos existentes, Maurice Lacroix também lançou o novo AIKON Venturer e Mercury. Conte-me sobre isso.

O Empreendedor é derivado do Calypso Diver. Para nós, o Venturer foi uma extensão lógica da linha AIKON porque o AIKON é um tipo de design muito esportivo e elegante, e eu diria que esse (o Venturer) é um grande trecho da coleção.

Parece muito mais esportivo em comparação com os outros modelos.

Sim, chamamos isso de Venturer. Ela vem da palavra "aventura", é para pessoas que correm riscos e foi criada para a selva urbana. Ele vem em um mostrador preto e azul, pulseira preta e de aço, além de uma pulseira de borracha azul.

E o Mercúrio?

Somos conhecidos por funções ou complicações interessantes do relógio. Descobrimos, no passado, a roda quadrada, os misteriosos segundos e a gravidade; Foi assim que desenvolvemos e queremos mostrar nossa competência no artesanato de relógios. Então, para Mercury, a ideia era criar um relógio que suspendesse o tempo em meio à agenda agitada de todos. O interessante do Mercúrio é que, quando você o vira (de frente para o usuário), ele indica a hora. Por isso, tem uma função de memória do tempo. E, ao mesmo tempo, também é muito Maurice Lacroix, porque na verdade é um retrógrado duplo de 360 ​​graus. Então, como você pode ver, os ponteiros das horas e minutos nunca passarão das 12 horas.

AIKON Mercury

Quando Maurice Lacroix lançou a coleção AIKON, os relógios apresentavam movimento de quartzo, que provou ser um sucesso comercial. À medida que a marca amplia sua coleção AIKON, como você equilibra atração comercial e inovação técnica?

Quando lançamos o AIKON, já vimos que ele tem muitos potenciais. Além disso, a partir do Calypso, sabemos que ele funciona em diferentes áreas com diferentes complexidades. Então, sabíamos que o design é forte, não há razão para que não funcionasse novamente. O único problema anterior era que não tínhamos uma estratégia clara nem consistência em termos de mensagem da marca. Algumas marcas são reconhecidas por seus relógios de quartzo, algumas são reconhecidas por seus relógios mecânicos, algumas são tradicionais e outras são modernas. Então aproveitamos a chance para redefinir e reposicionar toda a marca. Primeiro, nós o rejuvenescemos. Segundo, convergimos todos os mercados para um tipo de posicionamento.

Foi por isso que lançamos deliberadamente o quartzo porque sei que ele não era popular em alguns mercados, mas ajuda a criar vendas e rotatividade (em termos do número de relógios vendidos). E a partir daí, esse tipo de aceleração. Quando lançamos a versão automática dois anos depois, o AIKON já era uma terminologia para atrair clientes. Eles já conheciam o design, a qualidade e o preço. Por isso, tornou-se uma plataforma fantástica para lançar o automático e assim por diante - como o Venturer este ano. Em termos de Mercúrio; Se fosse dois ou três anos antes, teríamos lançado a complicação da obra-prima de Mercury. Mas, como agora estamos na lógica da consistência e rejuvenescimento de nossa marca, optamos por colocá-lo em um caso da AIKON.

AIKON Automatic

O que significa "Your Time is Now" para você?

É muito sobre o que está acontecendo com a marca (a identidade). Vemos que as pessoas estão atendendo.É realmente baseado em nossos clientes e trabalhamos com muitos millennials. Os millennials são muito conectados e levam estilos de vida muito ativos. Portanto, "Your Time is Now" também é como um lembrete para reservar um tempo para se recompensar. Existem muitas maneiras diferentes de se recompensar - para marcar um marco, mas uma maneira muito boa é comprar um relógio (risos).

Qual é a idéia por trás das páginas da web "Your Time is Now"?

É uma extensão do nosso slogan. O que vemos na tendência no momento é assistir à Netflix, então gostamos muito desse espírito na criação de uma série. Há dez anos, costumávamos fazer comerciais de televisão semelhantes, agora acabou e as pessoas são todas sobre webseries. Você verá uma sobre o Empreendedor hoje à noite e continuaremos a usá-lo e torná-lo parte da nossa marca.

Tendo assumido a marca há cinco anos, qual você diria que é a sua coisa favorita sobre Maurice Lacroix?

Ter a liberdade de descobrir a marca e a liberdade de, por exemplo, vir para a Malásia (risos) e apresentar constantemente melhorias para nossos clientes.