Entrevista: Ricardo Guadalupe para Hublot
De uma maneira digna de seu fenômeno cosmológico homônimo, o Big Bang da Hublot explodiu na cena da relojoaria e mudou para sempre a maneira como os relógios de luxo eram percebidos. O ano era 2005 e a empresa de relógios Hublot havia acabado de ser adquirida por uma nova equipe de gerenciamento, mas não havia como impedir que o Big Bang chegasse ao mercado, não quando a força motriz por trás desse relógio incluía os nomes da lenda viva da indústria, Jean -Claude Biver.
Naquela época, Biver e sua equipe criaram uma brilhante mensagem de marketing para acompanhar o Big Bang, chamada Art of Fusion, aludindo a como o relógio combinava materiais improváveis em um relógio de luxo. Com sua equipe, Biver dirigiu a Hublot de uma marca discreta e discreta para se tornar uma que oferece os relógios mais quentes e modernos que o dinheiro poderia comprar. O sucesso veio rapidamente para a jovem empresa, quando o grupo de luxo francês LVMH bateu à sua porta em 2008. E em 2012, Biver entregou as rédeas ao seu sucessor designado, Ricardo Guadalupe, que era um associado de confiança desde meados dos anos 90.
Guadalupe, no entanto, não é novo na Hublot; ele fazia parte da equipe inicial que Biver formou em 2004. Como tal, ele esteve profundamente envolvido na criação do Big Bang, além de coleções de estrelas posteriores, como as séries Classic Fusion, King Power e Masterpiece. Cuidando das operações comerciais da Hublot em diferentes mercados e conhecendo pessoalmente os clientes VIP da marca em todo o mundo, não é exagero dizer que ele é um cara da Hublot por completo. O cidadão suíço de descendência espanhola também foi responsável por trazer o esporte mexicano de lucha libre para Cingapura no início do ano, como parte das comemorações do 10º aniversário do Big Bang. Sua personalidade amável combina perfeitamente com a marca - alguns podem até dizer que o dinamismo energético de Biver continua em Guadalupe.
A coleção Big Bang inclui grandes complicações como este indicador de reserva de energia de 5 dias do Big Bang Tourbillon
Observando o sucesso do Big Bang hoje, é fácil imaginar que o trabalho de Guadalupe é fácil. E divertido também, com todas as parcerias de esportes e entretenimento, mas a verdade não pode estar mais longe. Para manter-se continuamente um (ou vários) passos à frente dos consumidores, Guadalupe precisa crescer a marca da maneira mais lógica e significativa possível. Ele estabeleceu o primeiro passo na direção certa com a introdução do primeiro movimento interno da Hublot, o Cronógrafo Unico. Também estava sob sua liderança que a Hublot desenvolve cada vez mais relógios complicados, incluindo o mais recente MP-05 LaFerrari, que foi um enorme sucesso e um voto retumbante de confiança nas proezas de fabricação da Hublot. O caminho a seguir para a Hublot parece estar iluminado com positividade e Guadalupe sabe exatamente o que ele precisa fazer.
O sucesso da Hublot é atribuído principalmente ao Big Bang. Por que você acha que este relógio teve um desempenho tão bom?
Primeiro de tudo, temos uma mensagem forte, que é a Arte da Fusão. Isso não existia antes da criação, há 10 anos. O que isso significava é que fabricamos relógios que respeitam a tradição, mas que possuem uma visão que se conecta ao futuro, em particular usando materiais do presente. O Big Bang é o resultado desta mensagem. Eu diria que era a hora certa de criar um relógio como esse.
O Big Bang comemorou recentemente seu 10º aniversário. Do seu ponto de vista, qual é o elemento mais valioso deste relógio?
Sua forte identidade. Quando você usa um Big Bang, pode vê-lo de longe, e isso é muito importante. Isso é muito importante para o consumidor, pois permite que você se sinta parte de uma família. Quando você usa uma Hublot, sente que pertence a esse grupo que faz muitas coisas acontecerem, como eventos e parcerias. É diferente quando você está usando uma Hublot em comparação com outro relógio. Conosco, você pode usar um relógio de cerâmica preta, um relógio de ouro, cronógrafo ou até um turbilhão. Mesmo para mulheres, nossos produtos são muito icônicos.
É por isso que muitos proprietários da Hublot possuem vários Big Bangs?
[Risos] Dizemos às vezes que você é viciado no Big Bang. Conheço muitos clientes que compram todos os novos modelos que fabricamos. Acho que o Big Bang permite muita criatividade, para que possamos produzir muitos modelos diferentes. Construímos o relógio de maneira mecânica e brincamos com as cores e os materiais, para que eles sempre pareçam muito diferentes.
Com a The Hour Glass, a Hublot apresentou a edição limitada Red Dot Bang que comemora o 50º aniversário de Cingapura
Do ponto de vista de um amante de relógios, as inúmeras versões do Big Bang ainda são o mesmo relógio. Como convencer seus clientes a serem clientes recorrentes com apenas um produto?
É muito importante ter um mono-produto forte, embora muitas outras empresas de relógios também possuam mono-produtos. Nós não somos os únicos. Eu acho que ter um produto forte e icônico é essencial em uma marca. Se você não tiver, existe um problema.
A construção modular do gabinete do Big Bang também ajuda a incentivar o fluxo de criatividade?
Sim. A construção do caso foi realmente uma inovação que não existia antes porque os casos em geral foram produzidos apenas para proteger o movimento. Há o painel frontal, o estojo principal, o estojo traseiro e é isso.A nossa é algo diferente e acho que é uma grande inovação da qual não falamos o suficiente. Eu acho que é um elemento chave para nos permitir criar tantos modelos.
Existem centenas de variações do Big Bang. O objetivo é manter o relógio relevante para diferentes esferas da vida das pessoas?
Vendemos nossos relógios para pessoas que, em geral, têm tudo e sempre querem algo novo e diferente. A criatividade é importante porque é assim que apresentamos novidades todos os anos. Se um dia deixamos de apresentar algo novo, algo está errado conosco. Isso faz parte da nossa filosofia: Criatividade e inovação. Às vezes, pode ser inovação de movimento ou evolução de uma complicação, e outras, criatividade em termos de cor ou material. Especificamente para as mulheres, apresentamos novidades emocionantes a cada ano, ligadas às tendências do mundo da moda.
Espírito de Bing Bang All Black; Guadalupe considera o conceito totalmente preto um dos marcos mais memoráveis da Hublot
Você poderia nos levar de volta a alguns dos marcos mais significativos do Big Bang?
A criação do Big Bang é a primeira, obviamente. Criamos um relógio em aço e cerâmica, que hoje continua sendo nosso best-seller. Mesmo após 10 anos, este relógio ainda é nosso best-seller. Depois disso, diria o conceito todo preto em 2006. O modelo todo preto era um conceito realmente inovador e eu diria que os relógios pretos se tornaram um tipo de padrão na indústria de relógios. Quase todas as marcas têm um relógio preto em sua coleção. Eu também diria que o nosso movimento Unico é outro marco, porque no começo não tínhamos o poder de desenvolver um movimento, por isso demorou algum tempo. Ainda assim, é uma conquista incrível ter seu próprio cronógrafo interno. Por fim, Magic Gold, que é a invenção de uma nova liga de ouro que não pode ser quebrada. Para mim, o Big Bang Unico Magic Gold é o relógio que representa completamente o 10º aniversário.
Como o Big Bang evolui sem mudar muito?
A chave é manter o DNA do produto. Esse é o desafio, então agora mudamos o mecanismo para movimentos do Unico. E o Unico continuará sendo o futuro. No momento, as referências são grandes em 45 mm e entendemos que muitas tendências são cíclicas, incluindo tamanhos de caixa, por isso também estamos interessados em desenvolver um movimento menor para caber em uma caixa de 40 mm. Também abrimos o mostrador porque acreditamos que quando você vende relógios mecânicos, é importante poder ver o valor da peça.
Revelar o movimento de relógios como o Classic Fusion Aero Moon é uma maneira de Guadalupe querer demonstrar os recursos de relojoaria da Hublot
Quais são seus planos para o Big Bang para os próximos 10 anos?
O Big Bang é o nosso ícone, mas também temos o Classic Fusion, o que é importante porque, onde o Big Bang tem um design forte e uma identidade esportiva, o Classic Fusion é uma reinterpretação dos antigos clássicos Hublots da década de 1980. Eles eram mais chiques, vinham com movimentos mais finos e eram menores em geral. Eu diria que estamos trabalhando nesses dois pilares simultaneamente para desenvolver o futuro da marca. A idéia é sempre ser inovadora e diferente, portanto, trabalhar com materiais e desenvolver novos movimentos é o caminho para o curso. Estamos realmente nos tornando uma manufatura integrada, assim como todas as grandes marcas da indústria suíça.
Créditos da história
Texto e Entrevista por Celine Yap
Este artigo foi publicado originalmente no World of Watches
