Givenchy lança loja WeChat

Seguindo a pegada digital dos rivais Christian Dior, Gucci e Louis Vuitton, a potência francesa de luxo Givenchy lançou oficialmente sua boutique WeChat on-line em 15 de maio.

De acordo com uma declaração pública da marca, a nova butique WeChat foi criada como uma extensão do serviço off-line premium da Givenchy, para oferecer uma experiência de compra mais conveniente e imersiva para os consumidores de luxo chineses. Projetado pela diretora criativa Clare Waight Keller, a coleção da loja online recebe pedidos de seus seguidores diretamente no próprio aplicativo. Além de peças de vestuário pronto para vestir e artigos de couro a acessórios, os usuários também podem acessar coleções exclusivas de edição limitada.

Atenção excepcional é dada aos detalhes, incluindo design da web, seleções de fotos e apresentação de informações do produto e histórico da marca, que trabalham juntos para formar uma conexão on-line-off-line perfeita para os compradores.

No ano passado, Dia dos Namorados, a Givenchy co-projetou a bolsa Mini Horizon com o Mr.Bags, que foi feita exclusivamente para os seguidores do Sr.Bags.

Com quase um bilhão de usuários ativos mensais, o WeChat agora é uma necessidade de marketing para se conectar com os consumidores chineses. Um novo relatório divulgado pela agência de marketing digital revela o poder do WeChat em impulsionar o consumo on-line nos setores tradicionais. Compras, alimentação e viagens aumentaram exponencialmente em 2017, um aumento de 22,2%, para 333,9 bilhões de RMB (mais de US $ 70 bilhões).

“As mega-marcas de artigos de luxo adotam o WeChat como plataforma de comércio eletrônico”, escreveu Luca Solca, analista de produtos de luxo do Exane BNP Paribas.

Na nota do investidor, Solca também observou como quase todas as mega-marcas de artigos de couro - incluindo Louis Vuitton, Gucci, Prada e Burberry - lançaram uma loja oficial de comércio eletrônico no ano passado.

A Givenchy estreou sua nova coleção de bolsas Duetto na loja WeChat da gogoboi no verão passado.

Antes do lançamento da loja WeChat, a Givenchy testou o sentimento em sua base de consumidores por meio de colaborações com os KOLs da moda de primeira linha do país - gogoboi e Mr.Bags. O sucesso de ambas as colaborações provou a popularidade da marca entre os compradores chineses, com todas as 80 peças da coleção Mr.Bags reservadas em 12 minutos e a coleção inteira na loja WeChat da gogoboi, que acabou em 72 horas.

Há algum tempo, as marcas de luxo ainda estavam cautelosas em se aventurar nas vendas de comércio eletrônico, temendo a diluição da marca. Agora, as marcas estão mais ansiosas para aderir à plataforma WeChat para aproveitar seu imenso poder de venda. No entanto, ainda será um verdadeiro desafio encontrar um equilíbrio entre vendas on-line e exclusividade de luxo, que teremos que observar e ver como esses esforços digitais se desenrolam.

Conecte-se à boutique WeChat da Givenchy aqui.