Moda chamativa cresce à medida que a rica riqueza da Índia ostenta
Na Índia em expansão, ser rico não é suficiente. Para as classes endinheiradas, trata-se cada vez mais de exibir sua riqueza de maneiras típicas das novas riquezas da Rússia, China ou Oriente Médio.
O bem-sucedido da Índia costumava ser mais tímido em exibir sua riqueza nas décadas após a independência da Grã-Bretanha, quando uma economia fortemente controlada e um pensamento socialista dominante limitavam as oportunidades de exibição.
Mas muitos indianos prósperos estão adotando o consumo conspícuo, dando as costas ao mantra da frugalidade adotado pelo herói da independência Mahatma Gandhi, o pai da nação que evitou os bens.
"Eles abandonaram a fase parcimoniosa de Gandhi, quando foi considerado de mau gosto exagerar a riqueza", diz Radha Chadha, coautora de "O Culto da Marca de Luxo", que estudou os ricos nos países asiáticos.
O maior sinal de mudança de atitude em relação à riqueza e às compras pode ser visto no tumulto para a Índia de marcas de grife ocidentais da Louis Vuitton, Prada, Chanel e Bulgari, além das montadoras de carros Ferrari e Maserati.
Participe de qualquer evento da sociedade em Mumbai ou na capital Nova Délhi e "é uma mulher corajosa que chega sem uma bolsa de grife", diz Chadha, que também é consultora de marca.
No passado, a deslumbrante extravagância era um domínio exclusivo dos ex-líderes feudais da Índia que participavam de carros Rolls-Royce, diamantes do tamanho de ovos de pato, palácios e exércitos de servos durante o domínio britânico.
Mais tarde, consumidores em busca de luxo tiveram que ir principalmente a butiques de hotéis cinco estrelas. Mas um boom de construção de shopping centers está trazendo para a Índia o tipo de varejo sofisticado com ar-condicionado, encontrado comumente em outras partes da Ásia.
"As pessoas são menos inibidas em seus gastos", disse o designer de móveis de Nova Délhi Raseel Gujral Ansal em um show de abertura de suas criações no mês passado, enquanto a elite da cidade lamentava sofás, cadeiras, camas e mesas.
Até o primeiro-ministro Manmohan Singh pediu que os ricos diminuíssem seus excessos e "evitassem o consumo conspícuo".
O bilionário indiano Azim Premji diz que o fenômeno é comum em países como China, Indonésia e Tailândia, onde as pessoas desfrutam de novas riquezas. "Nos primeiros anos, as pessoas querem mostrar visivelmente que são muito ricas", disse ele.
Ele lidera uma das maiores empresas de terceirização da Índia, Wipro, e é conhecido por seu estilo de vida frugal e filantropia em um campo de bilionários domésticos cuja extravagância costuma ser manchete.
O homem mais rico do país, Mukesh Ambani, mudou-se no ano passado para uma casa de arranha-céus de 27 bilhões de dólares em Mumbai com três helipontos em um empreendimento que se ergue sobre favelas próximas.
Certa vez, ele deu um jato da Airbus de US $ 60 milhões para sua esposa como presente de aniversário.
"As pessoas sempre tiveram dinheiro, mas agora não têm mais medo de se recompensar", disse o executivo-chefe do Shreyans Group, Ashish Chordia, importador da Porsche e de outros carros esportivos na Índia.
As vendas de carros de prestígio, como Mercedes e Ferraris, aceleraram 80% no ano passado, apesar de punir 100% de impostos e estradas irregulares.
"O ano passado foi fenomenal", diz Andreas Schaaf, presidente da BMW India, referindo-se às vendas.
No mês passado, a Aston Martin entrou na lista de marcas de luxo que chegaram à Índia com planos de vender três modelos - o V8 Vantage, com preço de 348.341 dólares, o Rapide com 483.146 dólares e o One-77 com 4,5 milhões de dólares.
O mercado indiano de luxo como um todo deve triplicar para US $ 15 bilhões em 2015, de US $ 4,76 bilhões no momento, segundo a consultoria global AT Kearney, embora ainda fique abaixo da China, que é de US $ 9,6 bilhões.
O número de indianos que possuem ativos financeiros superiores a US $ 1 milhão, excluindo as residências principais, agora é de 127.000, diz o Relatório Mundial da Riqueza de 2010 do Merrill Lynch Capgemini.
De acordo com uma nova pesquisa com 160 consultores financeiros de um braço de bancos privados do Citibank, os indianos são os membros mais prováveis dos super-ricos globais a gastar mais em jatos e iates privados nos próximos anos.
Ao mesmo tempo, observadores dizem que a nova ostentação ressalta como a divisão entre os ricos e os pobres da Índia está aumentando.
"Me incomoda quanto as pessoas gastam em casamentos", admite um organizador de casamentos da sociedade de Nova Délhi, que diz que as famílias gastam regularmente 10 milhões de rúpias (US $ 225.000) em apenas um evento nos casamentos de vários dias da Índia.
A Índia abriga o maior número de pessoas pobres do mundo. Cerca de 42% dos indianos, ou 455 milhões de pessoas, vivem com menos de US $ 1,25 por dia, segundo o Banco Mundial.
As estatísticas da Índia sobre saúde, mortalidade infantil e desnutrição são piores que as de alguns países da África Subsaariana.
Shekhar Gupta, editor do The Indian Express, descreve os ricos como "divorciados e isolados" da pobreza.
"Enviamos nossos filhos para escolas particulares, recebemos tratamento apenas em hospitais particulares, temos nossa própria segurança em condomínios fechados, nunca precisamos usar transporte público", observou ele em uma coluna.
No reluzente shopping Emporio, em Nova Délhi, a Mercedes, a BMW e os ocasionais Rolls-Royce ou Bentley costumam parar para surpreender os ricos ocupantes e fazer compras nas boutiques onde as bolsas custam US $ 2.000 ou mais.
"Eu não levo minha sogra aqui - ela está chocada com os preços", disse Shaila, esposa de um empresário, enquanto tocava uma bolsa Bottega Veneta de couro macio tecida ao preço de 136.899 rúpias (3.080 dólares) em uma das lojas. boutiques de shopping.
“Eu nunca digo a ela o que pago pelas coisas. Ela acha que é muito se uma bolsa custa 500 rúpias ”, disse Shaila, pedindo que seu sobrenome não seja usado.
