FarFetch e Richemont aprendem que não há uma bala mágica de comércio eletrônico para problemas de varejo
Após o anúncio de resultados mistos no primeiro trimestre de 2019, as ações da varejista de moda online Farfetch caíram 16,8% na quinta-feira, 16 de maio, encerrando o comércio em cerca de 11% no dia. As perdas no mercado de ações da gigante do comércio eletrônico ocorreram apesar do fato de a receita líquida trimestral da Farfetch superar as estimativas dos analistas, subindo 38,6%, para US $ 174,1 milhões.
“No geral, estamos muito bem posicionados para continuar capturando parte da oportunidade significativa no mercado de artigos de luxo pessoais online” - fundador, co-presidente e CEO da Farfetch, José Neves
De fato, o CEO da Farfetch, Jose Neves, posicionou o especialista em moda de luxo do comércio eletrônico em um caminho de crescimento de captura de participação de mercado, concentrando seus consideráveis recursos financeiros na tecnologia e na aquisição de clientes, em essência, “puxando uma Amazônia” rodando no mercado. vermelho.
Com mais de 400 marcas em oferta em todo o mundo, a Farfetch tem a maior seleção de produtos de luxo, mas isso também significa que é preciso conscientizar os consumidores de que possui a maior seleção de produtos de luxo on-line. De acordo com o Business of Fashion, a Farfetch gastou US $ 31,4 milhões no primeiro trimestre de 2019 em atividades de aquisição de consumidores (ou seja, uma combinação de publicidade e apelos à ação), saltando dos US $ 19,3 milhões gastos em 2018.
FarFetch e Richemont aprendem que não há uma bala mágica de comércio eletrônico para problemas de varejo
Ao buscar o crescimento da receita e ignorar os lucros, a Farfetch está ganhando participação de mercado à custa da lucratividade. O Richemont Group também fez grandes participações no espaço de comércio eletrônico e seus rápidos investimentos no varejo de luxo on-line ainda não pagam dividendos, relatando sua menor margem de lucro nos últimos 10 anos.
As margens operacionais caíram para 13,9%, as aquisições caras (US $ 3,4 bilhões) nos varejistas on-line de luxo YNAP e Watchfinder diminuíram a lucratividade da Richemont.O Watchfinder de 17 anos tem presença no Reino Unido, EUA, Hong Kong, Irlanda e Austrália, com os recentes esforços da Richemont Para expandir para a França e investir em melhorias de infraestrutura e integração com a plataforma irmã de comércio eletrônico Outnet, os investidores aguardam ansiosamente a realização dos planos entre Richemont e a gigante do comércio eletrônico Alibaba, em 2018, anunciaram uma série de aplicativos móveis e lojas on-line na plataforma de luxo Tmall da Alibaba, com o Net-a-Porter e o Sr. Porter da Richemont, permitindo que a Richemont venda relógios em toda a China sem investimentos dispendiosos em pontos de varejo e boutique em todas as cidades.
Enquanto isso, o relatório trimestral da LVMH 2019 era menos misto, o desempenho da plataforma de luxo LVMH e-Commerce 24 Sevres foi agregado em um único item de linha no "varejo seletivo", que aumentou 8% com as vendas on-line descritas como "crescendo fortemente", mas observe que a Selective O varejo também inclui o desempenho do DFS.
A partir de 21 de maio de 2019, as ações da Richemont estão em grande parte recuperadas, enquanto a Farfetch ainda está sendo negociada abaixo das expectativas.