BTS no American Music Awards

Costumava ser "conhecimento" comum para se tornar um influenciador, estabelecer uma presença no Instagram, reunir seguidores consideráveis ​​e depois "lucrar" com as marcas que desejam trabalhar com você. Então, quando um Instagrammer @Arii disse que não vendeu 36 camisetas para seus 2,6 milhões de seguidores, não podia vender 36 camisetas, todas as percepções duradouras começaram a se desfazer. Mas, além do escândalo de “bolhas de influência estourando”, existem realmente influenciadores de verdade por aí. Eles podem ser difíceis de encontrar, mas são relativamente fáceis de identificar - caso em questão: sensação global de K-pop - BTS.

Influência real: por que Kim Jones da Dior, que desenhava roupas do BTS para sua turnê mundial, era um gênio do marketing

A turnê mundial da sensação sul-coreana de K-pop BTS começou em Los Angeles no mês passado e Kim Jones da Dior consolidou sua visão futurista e pós-modernista na moda masculina da Dior com os influenciadores mais visíveis do mundo ao projetar seus trajes de turnê mundial.

O BTS A.R.M.Y. é real e o BTS é um verdadeiro influenciador. Arianna Renee pode não ter vendido 36 camisetas para 2,6 milhões de clientes, mas o EXÉRCITO não é apenas leal, mas raivoso. Os ingressos para shows do BTS não só foram esgotados, mas foram escalados para mais de US $ 10.000 em seu pico. Com um preço médio de US $ 452, um ingresso para o BTS não é barato e também não é exatamente o custo de uma camiseta. Agora, com a turnê mundial do BTS, dezenas de milhões de fãs serão expostos à estética masculina da Dior, graças ao acabamento técnico e à alfaiataria de Kim Jones dos figurinos modernistas do BTS.

Marcas de influência real

Nos anos 2010, o K-pop foi amplamente dominado pelo Gangnam Style da PSY. Mas, mesmo com mais de 20 milhões de visualizações, o Gangnam Style nunca atingiu os níveis de apelo popular e domínio cultural global do BTS. PSY não foi ao American Music Awards, o BTS. Nem os músicos americanos estão se esforçando para colaborar com ele, mas o BTS trabalhou em vários gêneros, desde os Chainsmokers até Steve Aoki em 2017.

Kim Jones da Dior desenhou trajes BTS, começando com a moda masculina pré-outono de 2019 como modelo e personalizando para as personalidades individuais de cada membro do BTS

O BTS é um exemplo do que acontece quando "bandas de marketing fabricadas" dão lugar à autenticidade. Por décadas, o K-pop foi o resultado de três estúdios de música dominantes produzindo cuidadosamente "grupos de ídolos". Quase como uma linha de montagem, as crianças são preparadas para esses grupos de ídolos, eventualmente fazendo testes antes da idade adulta, onde, se forem selecionadas, estão sujeitas a um treinamento regular, não apenas na preparação, treinamento vocal e performance, mas todos os aspectos de suas vidas são ditados por seus estúdios de administração - tanto que esse sistema K-pop de bandas e ídolos comercializados levou ao suicídio de artistas de destaque nos últimos anos.

Isso levou um homem chamado Bang Si-hyuk a imaginar um tipo diferente de estúdio. Um onde os cantores poderiam realmente expressar suas personalidades em suas músicas. Esses adolescentes seriam "à prova de balas", capazes de expressar ansiedades criativas sem medo de pressões sociais ou pressão para confirmar um "ideal" fabricado - seus Bangtan Boys seriam autênticos para si mesmos. Em 2013, esses meninos se tornariam BTS, não arrumados, mas reais. Influenciadores reais.

A consciência social e cultural faz parte do BTS

Há um tema comum com grupos de ídolos coreanos e marcas de luxo - a constante aparência projetada de perfeição. O BTS derrubou as convenções de K-pop, falando sobre as pressões de sua carreira e os desafios de performances constantes, contrariando a perfeição cuidadosamente fabricada pelos grupos de ídolos coreanos diante deles. O BTS ARMY também interage com cada artista individualmente através das mídias sociais, em vez de uma presença de mídia social cuidadosamente gerenciada, gerenciada por agentes. Onde o BTS se destaca é que eles conseguem alcançar os corações das ansiedades e inseguranças de todos compartilhando suas próprias confissões de insegurança, expressas na música ou nas entrevistas - um grande não para os ídolos coreanos tradicionais "contratados por escravos".

Essa é a popularidade e o alcance que levou a plataforma de mídia social Tumblr a parar de rastrear o BTS em uma categoria separada do K-pop, mas fundi-los com categorias no idioma inglês para que sua popularidade possa ser comparada em relação às bandas ocidentais. Em 2018, o BTS abriu novos caminhos ao ser o primeiro grupo de K-Pop a ganhar um Billboard Music Award como Melhor Artista Social, vencendo nomes como Justin Bieber, Ariana Grande e Selena Gomez.

Dior Moda masculina pré-outono de 2019

Influenciadores autênticos: Dior x BTS

Em grande parte moldada pela coleção pré-outono de 2019 da Dior Menswear, centrada em tecidos brilhantes e laminados, cada uma das sete roupas é finalizada com detalhes e padrões inspirados nas diferentes personalidades de cada membro do BTS. Kim Jones, da Dior, desenhou artigos básicos de streetwear como bombardeiros e calças cargo nos tecidos brilhantes da coleção pré-outono. O visual do BTS estava completo com os motivos de flores de cerejeira e robôs de dinossauros do artista japonês Hajime Sorayama.

De maneira reveladora, os membros do BTS mostraram um toque de alfaiataria, frequentemente visto em aeroportos com uma mistura de marcas europeias de alta costura como Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta e Givenchy combinadas com roupas de rua como Mastermind x Japan e Supreme. Vestir roupas masculinas da Dior para um concerto global não pode ser considerado outra coisa senão um golpe de mestre de marketing orquestrado por Kim Jones.