China se prepara para promover "estilo de trabalho econômico"

A China está sofrendo de fadiga intensa? A tentativa do governo central de controlar as exibições ostensivas de seus funcionários públicos de alto escalão e promover um "estilo de trabalho econômico" parece uma má notícia para o setor de luxo.

Nas festas, em seus blogs ou nas ruas, os únicos filhos da primeira geração de oficiais de alto escalão - que permitiram a mudança para uma economia capitalista - estão ansiosos para exibir sua parafernália Vuitton, Burberry, Cartier e Dior.

Mas uma série de escândalos de corrupção que fizeram as manchetes e pressionaram Pequim a reprimir o bling e promover um "estilo de trabalho frugal" poderia significar más notícias para as marcas internacionais que estavam contando com o boom do luxo na China.

A partir de agora, as autoridades terão que controlar seus gastos: não haverá mais presentes de luxo (grande parte da cultura chinesa de networking), carros esportivos e banquetes gigantescos.

Os tempos estão mudando. O pessoal de marketing cunhou o termo "fadiga intensa" para descrever o que está acontecendo. Os outdoors que promovem produtos de luxo acabaram, mas as vendas pela Internet dos mesmos produtos estão prosperando, provando que a discrição é fundamental.

Os gostos de luxo do mercado chinês também podem estar mudando, de acordo com Fflur Roberts, chefe global de pesquisa de bens de luxo da Euromonitor, citado em um artigo da Bloomberg publicado segunda-feira que sugere que marcas de luxo como Prada, que são menos focadas em produtos orientados a logotipo, poderiam se sair melhor do que outros.