Mercado de luxo da China encolheu em 2014
O mercado de luxo da China encolheu no ano passado, disse uma consultoria global, atribuindo o declínio a uma campanha anticorrupção nacional, retardando o crescimento econômico e mudando o gosto do consumidor.
As vendas de produtos de luxo na China continental caíram 1%, para 115 bilhões de yuans (US $ 18,5 bilhões) em 2014 em comparação com o ano anterior, disse a Bain & Company.
A empresa de consultoria, que pesquisa o mercado desde 2000, disse que foi a primeira vez que o setor contratou.
A China se tornou um destino cada vez mais importante para os fabricantes de artigos de luxo, à medida que as fileiras de seus ricos aumentavam por um boom de décadas.
A gigante suíça Richemont, a segunda maior fabricante mundial de produtos de luxo, disse em novembro que seu lucro líquido no primeiro semestre de 2014/2015 caiu 23% devido à menor demanda na China.
O declínio geral no ano passado foi devido ao “Impacto contínuo de campanhas anticorrupção e frugalidade que minam os“ presentes de luxo ”” .
A desaceleração das vendas de relógios de ponta, moda masculina e artigos de couro contribuiu mais para o declínio, acrescentou a consultoria.
O chefe do Partido Comunista Chinês, Xi Jinping, supervisiona uma ação anticorrupção muito divulgada desde que assumiu o poder no final de 2012, tendo como alvo “tigres” de alto nível e “moscas” de baixo nível.
Uma campanha paralela de austeridade também procurou reduzir extravagantes doações, banquetes e outros excessos no partido e no governo.
Bain acrescentou que a desaceleração do crescimento econômico da China estava "exacerbando a questão".
A economia da China expandiu 7,4% em 2014, seu ritmo mais fraco em 24 anos, mostraram dados oficiais na terça-feira, e as autoridades estão enfatizando um "novo normal" ao refazer o modelo de crescimento do país para um que, espera, seja mais sustentável.
A empresa de consultoria também enfatizou que o mercado de luxo da China está se tornando mais diversificado.
"O campo das marcas de luxo na China está se abrindo", disse Bruno Lannes, parceiro da Bain que escreveu o relatório, em comunicado.
"O futuro posicionamento e popularidade das marcas no mercado de luxo depende de sua disposição de reformular conceitos para atender às necessidades dos consumidores chineses cada vez mais sofisticados e bem informados, enquanto gerencia a crescente diversidade de canais de vendas, como a daigou".
Daigou é uma palavra em chinês para compradores pessoais no exterior que compram produtos de luxo e os enviam para clientes na China.
A Bain disse que o mercado daigou aumentou em 2014 para cerca de 55 a 75 bilhões de yuans, liderado por cosméticos, artigos de couro, relógios e joias.
A consultoria disse que os chineses agora compram 70% das marcas de luxo no exterior ou através de agências daigou.
