Rolhas de champanhe estourando novamente em negócios de luxo
As rolhas de champanhe estão surgindo novamente nos negócios de luxo, já que as bolsas “It” e os relógios caros deste ano são vendidos como pão quente de Pequim para Nova York, sinalizando a virada de uma página após a crise financeira global.
Como proprietária da Gucci e da Yves Saint Laurent, gigante francesa de artigos de luxo PPR, na sexta-feira juntou-se a uma série de marcas sofisticadas que relatavam lucros crescentes em 2010, empresas e consultores previam dias de espera para produtos de luxo.
"A recessão está começando a parecer uma memória antiga para o setor de luxo", disse o analista Matthew Curtin, citado pela Dow Jones Newswires.
O presidente-executivo da PPR, François-Henri Pinault, disse que o lucro líquido dobrado do primeiro semestre do grupo é "muito bons resultados ... em um ambiente econômico que permanece hesitante".
"Há uma nova percepção do luxo, um luxo sofisticado mais discreto, onde as noções de patrimônio e artesanato desempenham um grande papel", acrescentou.
A Ásia desempenhou um papel primordial na reviravolta das fortunas do setor de luxo.
O lucro líquido da PPR nos primeiros seis meses subiu 113,3%, para 403 milhões de euros (528 milhões de dólares).
No início desta semana, o maior grupo de luxo do mundo, a LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton, anunciou um aumento de 53% no lucro líquido, para 1,1 bilhão de euros.
“Esperávamos bons resultados da LVMH, mas não tão bons. Foi uma boa surpresa ”, disse à AFP Isabelle Ardon, do fundo especializado em investimentos em luxo SG Actions Luxe.
Enquanto as vendas de artigos de luxo caíram 8% no total no ano passado (embora alguns grandes nomes tenham resistido à tempestade), marcas ainda menores como Hermes (aumento de 22,8% nas vendas), Burberry e a maior empresa de relógios de luxo do mundo, Luxottica, estão recebendo pedidos crescentes este ano .
Os consultores especializados Bain & Company disseram que a queda do ano passado, observada pela primeira vez quando as vendas de Natal caíram nos Estados Unidos, foi compensada pela demanda contínua da Ásia, principalmente pela crescente classe de dinheiro da China.
Os piores sucessos do ano passado foram vinhos e bebidas espirituosas, além de relógios e joias.
Mas o grupo de champanhe e conhaque Remy Cointreau voltou ao preto no primeiro trimestre de 2010, com vendas de 21,3% contra uma queda de 7,5% em 2009. E as garrafas de champanhe Laurent Perrier estão novamente em níveis pré-crise.
Na Suíça, as exportações de relógios subiram 35% em junho, em grande parte devido a um aumento de 40% nos relógios de alta qualidade.
Os supremos de luxo, no entanto, permanecem silenciosamente cautelosos, atentos a novos tremores no horizonte financeiro.
O chefe da LVMH, Bernard Arnault, não ofereceu uma previsão definida para os próximos meses, mas, dado o retorno do grupo aos números anteriores à crise em todos os ramos, ele disse estar "muito confiante" em relação ao futuro.
O consultor Ardon disse que marcas como Louis Vuitton ou Hermes, que controlam a distribuição, navegaram com mais calma pelas águas turbulentas da crise, enquanto produtos como champanhe ou relógios, frequentemente vendidos por outros varejistas, se saíram menos bem quando essas empresas se livraram das ações .
"Havia tanta liberação de estoque em 2009 que, no final, os embarques de champanhe estavam muito abaixo da demanda real dos clientes", disse ela.
O retorno deste ano tem em grande parte a Ásia a agradecer. Hermes viu 45% das vendas para a Ásia, exceto o Japão, enquanto a Burberry vendeu 43% de seus produtos para compradores asiáticos, exceto o Japão.
O ano de 2010 também registrou o retorno de fãs de luxo nos EUA, com a LVMH observando um aumento de 18% no país e um aumento de 11% na Europa.
Na Europa, as vendas são melhores devido à queda do euro, ao retorno de turistas asiáticos e norte-americanos e à nova demanda de compradores europeus, disseram analistas.
"Há um interesse contínuo e sustentado da China e a demanda é por produtos fabricados na Europa, com lojas de luxo abrindo constantemente", disse outro analista.
“Nos EUA, no ano passado, não foi o caso de comprar produtos de luxo; foi contra o grão mostrar seu dinheiro. Agora uma barreira psicológica foi superada. ”
Fonte: AFPrelaxnews
