Em 19 de julho de 2019, a Panerai inaugurou sua histórica sede florentina mais uma vez, homenageando sua imensa herança por meio de museus em butiques e seus valores de marca contemporâneos por meio de sua recém-renovada loja. A nova sede da Piazza San Giovanni em Panerai é emblemática da visão de longa data de Giuseppe Panerai, uma marca que casou com os elementos duradouros do artesanato, além do fascínio mais temporal da aventura exótica.

“Nós não mudamos nada. Foi o suficiente para remover a pátina das décadas. A beleza que antes era obscurecida agora brilha em toda a sua originalidade ”- Alvaro Maggini, diretor criativo da Panerai

Celebrando artesanato e história, Panerai reabre sua sede na Piazza San Giovanni

A recém-inaugurada sede da Piazza San Giovanni em Panerai representa o cumprimento de um destino que surgiu com o primeiro Radiomir. Aliás, aproximadamente na mesma época, a renomada Casa de Leilões Francesa, Artcurial, realizava uma venda de peças únicas de relojoaria de alta qualidade em Mônaco, a 430 km de distância. A coleção de relógios finos incluía um Radiomir raro que pertenceu a Helmut Rösel, um homem-sapo da marinha alemã durante a Segunda Guerra Mundial. Esse legado de cronometragem robusta e precisa está na frente e no centro da nova capitânia Piazza San Giovanni de Panerai - um museu fica no primeiro andar, junto com os móveis originais e os documentos de arquivo da época de Giuseppe Panerai.

O fundador homônimo da marca fica no centro de sua mesa original, como se estivesse levantando a cabeça levemente com a sua abordagem. "A figura de cera é obra do Museu Grévin no IX distrito de Paris", diz Maggini. “As roupas foram feitas por um estilista italiano e o cabelo é real. Se é verdade que os olhos são a janela da alma, bem, graças a esses olhos a alma de Giuseppe Panerai ainda habita seu estúdio. ”

“A principal loja de Florença, incluindo as características únicas do museu, guiará o desenvolvimento estético de todos os nossos espaços”, diz Jean-Marc Pontroué, CEO da Panerai, cuja assinatura sela o passaporte Panerai; é uma cor bordeaux, como um documento de viagem oficial italiano, mas com o mostrador Luminor 1312 na capa. As primeiras cópias foram entregues aos clientes durante a reabertura. “Para fazer parte ativa do nosso clube, os associados podem coletar selos dos três destinos mais representativos de Panerai”, continua Pontroué. "Eles são, além da capitânia de Florença, nossa histórica Bermuda Ketch Eilean e nossa fabricação suíça em Neuchâtel." Os carimbos no passaporte Panerai atestam uma viagem pelo espaço, mas também uma viagem pelo tempo.

História, frente e centro do Panerai

Juntamente com os artefatos históricos da Panerai, as vitrines da butique lembram vigias retangulares, janelas para o mundo subaquático, a razão de ser da marca italiana; fonte de façanhas navais desde que recebeu sua primeira encomenda da Marinha Real Italiana em 1936. Quatro monitores refletem a evolução secular de Panerai: Radiomir, Luminor, Luminor Due e Submersible. Cada um deles se distingue por uma cor - verde militar, marrom escuro, amarelo da década de 1970 e azul marinho.

Instaladas em monitores compostos por vidro ondulado colorido e bronze, estão em exibição peças históricas que foram a base para inovações subseqüentes: em essência, idéias das primeiras décadas do século XX, finalmente expressadas com tecnologia de ponta, combinada com técnicas artesanais antigas século 21. Juntas, a sede da Panerai na Piazza San Giovanni conta uma história convincente para os visitantes sobre como a marca evoluiu, além de fornecer clareza em meio a outro elemento tradicional italiano - hospitalidade; devidamente representado pela presença de um balcão que serve licores italianos autênticos, um recurso que acabará por aparecer em butiques de todo o mundo.

O RADIOMIR RÖSEL

Qual é o valor da história da Panerai que você pergunta? O radomir de 1940, sapo da marinha alemã Helmut Rösel, acabou sendo martelado pelo leiloeiro François Tajan por 110.500 euros, superando suas estimativas em mais de 20.000 euros. O excepcional relógio de mergulho de Panerai foi acompanhado por: uma bússola de comando, o diário de bordo do mergulhador que testemunha a evolução da carreira militar do jovem soldado, bem como as várias missões nas quais ele participou, uma decoração militar, seu distintivo de nadador de combate, um fotografia original e duas cartas manuscritas de Helmut Rösel em pessoa. Proveniência no seu melhor.