Off White Blog
A capitânia New Bond Street da Cartier comunica o tremendo legado da marca

A capitânia New Bond Street da Cartier comunica o tremendo legado da marca

Março 14, 2024

Fundada em Paris, França, em 1847, quando Louis-François Cartier assumiu a oficina de seu mestre, Adolphe Picard, a marca clássica francesa escolheu Londres para seu primeiro posto internacional em 1902, no mesmo ano em que o rei Eduardo VII da Grã-Bretanha encomendou 27 tiaras por sua coroação, referindo-se a Cartier como "o joalheiro dos reis e o rei dos joalheiros".

Apenas dois anos depois, a ratificação do Entente Cordiale entre a Grã-Bretanha e a França e a emissão de um mandado real a Cartier em 1904, consolidaria ainda mais o relacionamento da marca com a aristocracia inglesa; tecendo-se tão firmemente na cena socialite da Londres contemporânea que passaria a ser reconhecida como "Brit Honorária" ao longo do caminho.


A capitânia New Bond Street da Cartier comunica o tremendo legado da marca

Cartier clássico com um toque britânico, a nova bandeira da Bond Street da Maison comunica o enorme legado e proveniência da marca. Uma história rica reforçada com eventos marcantes na "Temporada" britânica - como o Torneio da Copa da Rainha Cartier - e, claro, seu verdadeiro objetos de arte.


O estilo e talento de Cartier, exemplificados de maneira mais icônica para os homens na forma do Santos de Cartier de 1911, um relógio de pulso de luxo esportivo pré-Genta Royal Oak para o aviador cavalheiro Alberto Santos e para as mulheres, jóias colocadas nas montagens de platina pioneiras da Maison, passou a ser de rigueur acessórios em eventos da alta sociedade em Londres.

Refletindo o caráter cosmopolita da capital britânica, Cartier London celebra os contrastes e pontos em comum de dois mundos rarefeitos.


Infundida com irreverência idiossincrática britânica, a marca continua a ultrapassar limites estabelecidos, respeitando e curvando as regras (como fez com o relógio acima mencionado) e exemplificada ainda mais pelo bandeau Tutti Frutti, produzido pela Cartier London (comprado em 1928 pela socialite Countw Edwina Mountbatten). , o tipo de experimentação ousada em um reino tão sobrecarregado pela tradição com essa criação, sustenta o espírito da Cartier London.

Hoje, com a capitânia New Bond Street da Cartier, o legado do espírito inovador da Cartier London continua com o retorno de uma nova reedição do "Crash" em ouro de 18 quilates. A forma não convencional da edição limitada Cartier Crash, disponível exclusivamente para a capitânia New Bond Street, foi pensada para ter sido inspirada, segundo a lenda, por um relógio Cartier mutilado em um acidente de carro e levado para a oficina da Cartier London para reparo. a influência britânica duradoura, embora às vezes incidental, no estilo Cartier.

Acessórios e eventos para a alta sociedade britânica

Cartier London habilmente trilha a linha entre uma consciência da etiqueta e da restrição britânicas e os aspectos mais expressivos e ousados ​​da alta sociedade: figuras aristocráticas que se movem nos círculos certos, ainda se atrevem a se rebelar e viver de maneira diferente.

A intrincada rede socialite de Cartier Londres se espalha desde links originais forjados por Jacques Cartier com a realeza britânica e marajás indiana, bem como personalidades como a herdeira Sybil Sassoon, até os escandalosos Bright Young Things dos anos entre guerras, como Gwen Mond e Diana Tanoeiro.


Do prestigiado Torneio da Copa da Rainha de Cartier: uma celebração do longo relacionamento de Cartier com a família real por meio de uma competição de polo de elite realizada anualmente em Windsor, na presença de HRH The Queen to Cartier Concursos de elegância "Style et Luxe" competição durante o Festival da Velocidade de Goodwood. Todas as estradas finalmente se encontram na capitânia Bond Street, da Cartier London.

Inaugurada em outubro de 2019, após uma renovação de nove meses, a boutique Old Bond Street fica a poucos minutos da capitânia New Bond Street, sob um guarda-chuva unido Cartier Bond Street. Apresentando um conceito pioneiro: um par de butiques no coração do histórico distrito de Mayfair da cidade, oferecendo experiências contemporâneas e históricas.

"Mistura de refinamento e artesanato francês adaptado a Londres e incorporando piscadelas à cultura britânica."

O passado e o presente de Cartier no coração da histórica Mayfair

Com sua esbelta fachada de arenito inspirada nos prédios vitorianos vizinhos e caixilhos de janelas douradas, realçados por vidro preto com bordas de bronze, a boutique Old Bond Street foi concebida como uma loja conceitual de alto nível, transcrevendo códigos Cartier através de uma lente moderna.

A pouca distância, a nova capitânia da Bond Street em Cartier quebra um novo campo experimental em um edifício listado como Grade II de 7.275 pés quadrados e cinco andares, um dos únicos três templos para Cartier no mundo, rivalizando com a histórica capitânia da Rue de la Paix em Paris e a Quinta Avenue Mansion em Nova York.

Um colaborador de longa data da Maison, o famoso arquiteto de interiores Bruno Moinard trabalhou com um batalhão de artesãos por nove meses, criando um design de interiores sofisticado, moderno e atemporal a partir de materiais orgânicos nobres,baseando sua visão estética em inspirações culturais compartilhadas - uma mistura inebriante de "mistura de refinamento e artesanato francês adaptado a Londres e incorporando piscadelas à cultura britânica".

"Com esta poderosa combinação de um edifício histórico revisitado de forma contemporânea, os arquivos, a oficina e o apartamento particular para eventos, nada como isso [a capitânia da Cartier London] existe na Bond Street ou mais além." - Laurent Feniou, diretor administrativo da Cartier UK

Em contraste com a fachada clássica da mansão vitoriana, a nova capitânia da Bond Street em Cartier exibe um interior contemporâneo brilhante, acolhendo os hóspedes do templo britânico e luxo com o Primeira impressão sala dedicada às principais coleções de jóias da Maison. À parte sua principal atração com joias, os olhos de todos os que visitam são atraídos paraEnvolee - uma instalação de luz aérea de latão e vidro projetada por Mydriaz Paris. À esquerda é a área dos homens, enquanto o espaço aberto e convidativo do térreo também leva a seções dedicadas a acessórios e relógios femininos, terminando na área de diamantes.

oÁrea de Prestígio, acessível através de uma escadaria ou elevador requintadamente restaurado, é uma área serena de clientes particulares para alívio temporário sob a espuma caprichosa de ondulações
luzes de vidro em forma de bolha no alto.


O carro-chefe da Cartier London combina estética original e tradicional com espírito contemporâneo, incorporando uma lareira no Salão Charles de Gaulle - assim nomeado porque, segundo a lenda, Jacques Cartier disponibilizou seu escritório ao estadista francês para redigir sua transmissão da BBC em 1940 e as elegantes janelas com seus painéis originais, molduras em estilo guirlanda (uma assinatura da Cartier). Os interiores são todos sob medida.

A residência

Imagine aterrissar em Londres para um evento especial - uma noite na ópera, talvez, ou nos Baftas - e seguir direto para o apartamento privado marcado pela Cartier London, o The Résidence na capitânia Bond Street London da Cartier é o lugar perfeito para preparar e selecionar jóias para a noite à frente em um nível totalmente novo de luxo literal e metafórico - um refúgio íntimo e amplo (cerca de 1.600 pés quadrados) localizado no segundo andar do edifício, com uma área de sala de jantar, um pequeno bar com funcionários especializados em mixologia, um acessório com tema de boudoir quarto, banheiro em mármore totalmente equipado e cozinha com balcão de mármore para jantar. Dizem que já existem mais de 100 eventos agendados para 2019.

Artigos Relacionados