Por trás da morte de Sonia Rykiel

Uma loja da Sonia Rykiel ao longo da Madison Avenue, fechada em abril deste ano.

Quando as notícias da marca francesa de roupas Sonia Rykiel entraram em liquidação, as reações variaram entre surpresa e tristeza.

Agnes Trouble, fundadora da agnès b., Disse que o desaparecimento da marca parecia que a própria designer morreu pela segunda vez.

"É o fim de uma era. A Dior e a Saint Laurent estão (agora) em busca de jóias - elas não têm mais a elegância parisiense que costumavam ter ”, disse ela à mídia.

O ex-presidente francês François Hollande divulgou uma declaração afirmando que "ela havia inventado não apenas um estilo, mas também uma atitude, um modo de vida e deu às mulheres liberdade de movimento".

Uma peça da coleção Resort 2020 agora cancelada pela gravadora.

Em 25 de julho de 2019, o Tribunal Comercial de Paris rejeitou a única oferta de aquisição em cima da mesa - o negócio imobiliário familiar local de Lévy, chocantemente insignificante oferta de US $ 223.000 para comprar a marca doente e um plano para relançá-la como uma entidade on-line. 39 funcionários.

Apesar de dezenas de compradores interessados ​​no início (incluindo Emmanuel Diemoz, ex-chefe da marca de Paris Balmain), a rejeição final significou que o rótulo, que pertence ao grupo de investimentos de Hong Kong First Heritage Brands desde 2012, ficou sem opção. mas para vender seus ativos, cessar todas as operações e demitir 135 funcionários imediatamente, para pagar uma dívida de 30 milhões de euros.

A marca, fundada por Sonia Rykiel em 1968, foi aclamada mundialmente pelo “Poor Boy Sweater” e por sua estética elegante e chique, pronta para vestir.

Um sinal dos tempos

Sonia Rykiel ganhou destaque na década de 1960. Nesta foto, a atriz francesa Francoise Hardy mostra um dos looks de assinatura da gravadora - o "Poor Boy Sweater" - para uma capa de 1966 da revista Elle.

Os problemas de Sonia Rykiel começaram muito antes. Quando a Rykiel faleceu em 2016, aos 86 anos, a marca já estava lutando com a queda nas vendas.

Quando a First Heritage Brands assumiu os reinados, ela havia investido milhões de dólares e promulgado uma campanha massiva de corte de custos; mesmo isso não impediu o negócio de sangrar.

Mas os infortúnios da empresa são um sinal dos tempos. Considere isso, desde o início de 2018, as seguintes marcas e varejistas de luxo entraram com um pedido de proteção contra falência no Capítulo 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group e, mais recentemente, a Barney's New York.

Como varejistas de massa como Zara, Uniqlo e H&M continuam diminuindo suas janelas de passarela para rack, marcas de ponta como Sonia Rykiel se viram incapazes de competir nessa corrida. E, em um mundo em que as compras on-line são cada vez mais comuns, a lenta adoção das plataformas digitais pela marca também viu a sua influência rapidamente perdida em casa e no exterior.

Onde a vantagem competitiva da marca já residia na qualidade, isso também foi suplantado por um número crescente de opções de moda rápida centradas na qualidade de gama média, como COS e Massimo Dutti.

A ex-flagship store de Sonia Rykiel em Paris

Ainda assim, isso não quer dizer que a marca seja substituível e não ofereça uma visão única da moda ou tenha uma clientela fiel. Como um ex-funcionário, que não quis ser identificado, disse à imprensa local: "A mulher de Rykiel era toda entusiasta pela vida, listras, glitter, palavras e, principalmente, humor".

Infelizmente, a liquidação significa que há pouca esperança de que a marca seja capaz de encenar um retorno. Por outro lado, a Nine West, que entrou com pedido de falência em abril passado, conseguiu encontrar uma nova vida na forma de um acordo revisado no valor de US $ 350 milhões apenas dois meses depois.

Para a indústria da moda francesa, esse é realmente o fim de uma era e não há outra maneira de colocá-lo. Que Sonia Rykiel descanse em paz, só que desta vez, para sempre.